伦敦时装周Burberry Prorsum S/S 2011，图片来源：Pixelformula

FashionMag中文网9月23日---英国奢侈品集团巴宝莉（Burberry）周二在伦敦和世界各地推出“零售剧院”（Retail Theatre）的销售创意，让消费者可现场观看时装秀和购买其2011年春夏时装系列。

巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts不愿置评伦敦时装秀后销量会是如何，但表示这个概念是奢侈行业希望奋起直追网上销售的一个举措，奢侈行业在过去几年一直忽略了直销的力量所在。

Angela Ahrendts在一份声明中表示，“这个互动零售创举将促成长期可持续发展”。

公司在全球15个国家的25间专卖店内现场直播Burberry Prorsum女装时装秀。

它还特别设计了一款苹果iPad程序，令消费者可浏览全新时装系列和立即在线购买。

Angela Ahrendts向路透社表示，“我们希望加强与消费者的联系。任何大型品牌营销都有助于销量增加”。

巴宝莉在七月份分布第一季的营业收入增加24%，超出市场预期，这主要得益于批发时机有利，授权经营收入以及对服装和配饰的需求。

巴宝莉以红黑方格图案而为世人所熟悉。品牌在最近经济衰退中的表现优于众多同行，这主要得益于公司的迅速反应，大幅削减费用，人员，库存和产品系列。公司还开始增加投资，集中新兴市场，电子商务和男装。

不包括位于西班牙的一间正在重组的分公司，集团在六月份结束的三个月内的营业收入大幅上升24%，按固定汇率计算为2.82亿英镑，超出路透社此前采访的八位分析师平均预测的2.63亿英镑。

品牌创意总监Christopher Bailey在伦敦时装周上的走秀揉合摩托夹克和中短风衣，采用华达呢，粘合斜纹布料等配合各种皮革，由深黑至明亮色调应有尽有。

Christopher Bailey告诉路透社，“我希望打造揉合传统风衣和摩托夹克的一个全新系列”，他还表示这个创意概念来自自己公司档案馆内的摩托服装图片。