2011春夏上海时装周DUTCH荷兰设计师专场发布会秀场

最近,上海时装周、中国当代时尚创意设计展和中国国际时装周接连在上海和北京举办。在号称魔都的上海,本次时装周是创办八年来规模最大的一次。已经举办了两届的时尚创意空间展现在更名成“中国当代时尚创意设计展”,并从魔都移师帝都北京。而中国国际时装周其实更应该叫北京时装周,自然在北京举办。

三个活动连轴转,侧重各有不同,其影响力也迥异。

上海时装周主打国际牌。法国、瑞典、荷兰、墨西哥、澳大利亚、日本,还有中国香港和台湾的设计师与品牌都来做秀,虽然大多点到即止,但运作方向已经非常明确。中国当代时尚创意设计展主打创意牌。在同期举办的中国时装设计创意邀请赛里,参赛的设计师有几位都是国内时尚杂志的宠儿,比如Uma Wang、张弛、Masha Ma等。而中国国际时装周则主打国内设计师,除了由Jason Wu设计的Tse品牌发布,其他做秀品牌都来自国内。

问题来了。如果你是设计师或者品牌想推广或招商,该选择哪个活动来参加呢？找对组织可不是一件容易的事情,让我们了解一下这三个活动的主办方。

上海时装周的背后是上海纺织控股集团。上海近期重提要将自己打造成全球第六大时装之都,因此“引进来”成为上海时装周的一大作用。比如本次时装周的DBHK(Design by Hong Kong)和Seven Days,这两间汇聚多品牌店铺都趁时装周期间在新天地时尚开出新店。而上海时装周闭幕秀是福建利郎集团新推的吴彦祖代言的流行男装品牌L2,该品牌去年底才成立,总部设在上海,这也是“引进来”的另一种诠释。

中国当代时尚创意设计展由中国服装协会主办。后者主办的CHIC中国国际服装博览会是国内最重要的服装展会,如果品牌想找二三四线城市代理商大概绕不过那里。不过定位高端一些的品牌去参展就会发现有些水土不服。因此,新版的创意展就是为那些定位高端一些的设计师或品牌准备。另外,依靠中国服装协会与法国时装工会的关系,通过它“走出去”是一条途径。比如,此次获奖的设计师就可以被邀请参加巴黎时装周期间的“China in Paris中国当代创意Showroom”,有机会把服装展示给国际买手。

中国国际时装周由中国服装设计师协会主办,目的自然是主推国内服装企业的设计师。因此,如果想在中国服装企业里获取一些名声,参加中国国际时装周必不可少,因为只有参加才有机会获得中国十佳服装设计师的称号。

综上所述,我们不难得出几条路径:国外品牌进中国,新锐品牌或设计师想冒尖,选上海时装周打前哨;设计师品牌想走出去,选中国当代时尚创意设计展;设计师想把名声在国内全覆盖,站稳脚跟,选中国国际时装周。

当然,也有不少品牌不肯钻进时装周的框框里,比如基本从不凑时装周热闹的例外、ZUC ZUG/素然和JNBY江南布衣。毕竟,现在的时尚行业相当市场化和多元的,消费者喜欢才是最重要的。