为纪念品牌50周年庆而出版的新书《Chloé》，在Chloé的专卖店以及全世界范围的书店出售，内容涵盖了照片、原始草图和纪念时装屋50年来女性化、性感和明确的法国时装随笔。通过当代的摄影师Mario Testino、Craig McDean、 Liz Collins和Tom Munro视角，显示了深爱Chloe的女性穿着它——例如由Helmut Newton 拍摄的身着晚装的Paloma Picasso以及1969年Jane Birkin为Vogue拍摄的组照。

　　在希腊古典名著《达夫尼斯与克罗耶》中，Chloé是与牧羊少年达夫尼斯有过缠绵悱恻爱情的美丽女子。性感、浪漫的梦想也使得Chloé品牌一诞生便备受瞩目。1952年，Chloé由黑美人Gaby Aghion（加比·阿格依奥恩）创立。当时，这位出生在埃及亚历山大港的19岁女孩，带有不羁的波希米亚精神。拒绝50年代时装的僵硬死板，她用精细面料创立了一种柔软舒适、尽显身材的服饰，并且称他们为“luxury pret-à-porter”（奢侈成衣）。1956年，Aghion和她的贸易伙伴Jacques Lenoir（雅克·勒努瓦），在花神咖啡馆展出了她的第一个系列，这是一个代表左岸人文历史精神象征的地标，迄今馆内的选单上仍留有沙特当年的经典名言“自由之神经由花神之路……” 。就此，Chloé不仅走出了“定制服装”的框架，同时也具有了贴身自然的穿着感——这在当时堪称独一无二。而之所以选用Chloé这个名字，是因为它反映了当年巴黎时装的流行风格：年轻、大胆和创新。

　　半个世纪以来，Chloé带给女性罗曼蒂克、女性化的时装概念。这个享有声誉的法国品牌一直受到名媛红星的追捧，当年的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪、摩纳哥王妃蕾丝·凯利、电影明星碧姬·芭铎、女高音歌唱家玛丽亚·卡拉斯等，都是Chloé的爱好者。尤其是上世纪末，品牌经历了非常成功的再创造。时装屋的浪漫、极端女性化的个性，接受了一种年轻、性感、酷的精神灌溉，再次被推向时尚的前沿。Chloé很快地在奢侈品中赢得了声誉：它是带有新街头主义的正装，并且这种新能量导致了品牌在世界范围内成衣的飞速销售。

　　百变所以美丽

　　半个世纪的历程，也让Chloé培养出许多知名设计师，带给人们一次又一次的惊奇。它打破品牌风格划一的常规，在不同时期聘用各国著名设计师，以不同的风格和特色演绎品牌的弥久常新。

　　自1966年起，Chloé在Karl Lagerfeld的引领下成为上世纪70年代最流行的时尚品牌之一，其设计令名媛红星趋之若鹜：前美国第一夫人Jacqueline Kennedy、摩纳哥王妃Grace Kelly、电影明星Brigitte Bardot以及女高音歌唱家Maria Callas都是Chloé的拥护者。

　　在80年代，一系列天才的设计师保持着品牌的日新月异，同时重申Chloé狂想家的能力。1988年，曾深受70年代滚石乐影响的设计师Martine Sitbon（马丁·希特博恩）将Chloe建立于60年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，且将其以经典的外形式样加以表达，以体现现代女性自立与自信的个性特点。在Sitbon的领导之下，克罗埃品牌传统的服装品类和如采用华丽面料与精美装饰以及夸张的廓形等设计特色手段，在90年代又重新拾回。

　　1992年，Karl Lagerfeld重返Chloé，易于穿脱的无结构注意设计风使Chloé又回到了70年代的简约、舒适风格。但真正的巨变则是1997年，Stella McCartney的入主彻底改造了Chloé。她好像天生就是众人瞩目的焦点，从传奇的老爸到身边的大堆换帖女伴，加上自身的天赋，使Chloé重新焕发青春活力。她不仅在设计风格上全力导向年轻化，以罗曼蒂克并混有街头风味的复古内衣引领潮流，而且发动身边的明星朋友，如同为摇滚名人之后的女演员丽芙泰勒（她老爹是Aerosmith的主唱史蒂芬泰勒）、名模Kate Moss等在不同场合做Chloé的活广告，穿着她所设计的服装四处谋杀摄影记者的菲林。

　　直到2001年以前，Philo还是Stella McCartney的设计助理和最好的密友，是帮助McCartney在巴黎时装屋制作她的印记的灵感代表。2001年，Stella McCartney的出走使她意外获得了品牌创意总监的职位。Philo的独特敏感性已经成为品牌转换的关键要素。作为创意总监，她是一个时装标新立异者，轻松地驾驭着昂贵时装和廉价时装，她设计的时装反映了她个人独特的风格。接近在年龄和生活方式新一代的Chloé客户，Pheobe Philo为时装屋赢得了大量的声誉，它组合了一种认真和野心的传承性续写了成功的新篇章。2001年，Philo作为主设计师推出了她的第一季时装秀，这个转变被认为是巨大的成功。代表性的细窄裤子和戏谑性质的宽松上衣在世界范围内的270家outlet店销售给Chloe的年轻顾客。Phoebe Philo在打破传统的设计作风与商业实用价值中取得了平衡，推出崭新的商品系列，如配饰、泳装等，并悉心发展价格平实的副线系列See by Chloé。

2006春夏系列，Phoebe Philo以华丽细腻的设计手法，通过花边钩针图案、泡泡纱袖、锦缎布料和宽松的剪裁等，营造出独特的风格。全新的宽松设计，采用亚麻布、纯棉、金属罗纱及丝质透明薄纱等物料，为各式衣裙创造出与众不同的悠然格调，流露春夏应有的轻快与纯美。“A－Line”的高腰剪裁，表露少女们梦想的公主情结，但它毫不奢华，散发的却是一种平实淳厚的现代感。利用不断提升的刺绣技术，Phoebe Philo令Chloé女装的缀饰越加精巧细腻。春夏系列中的刺绣花朵、缩绉扇纹、蝴蝶结及手工绣制的荷叶边等，都为Chloé女性增添了几分婉约与妩媚。

　　全球化之路日益宽广

　　1985年，Chloé时装屋被世界第二大奢侈品集团Richemont Group购买，该集团旗下的其它品牌还包括Cartier（卡地亚）、 Van Cleef & Arples（珠宝）、Piaget（珠宝）、 Baume & Mercier、Montblanc(万宝龙)、Jaeger-Le-Coultre（积家表）和 Alfred Dunhill（登喜路）等。并购后的Chloé大刀阔斧地进行多元化的全球扩张。

　　2005年10月， Chloé和LAmy集团签订了全球许可协议。LAmy集团是法国领先的眼镜和太阳镜制造商和分销商，和Lacoste、 Nina Ricci 以及Chevignon签订了许可协议，并通过它的所有者Grasset et Associes，还和Agnes B.、Carolina Herrera、Paco Rabanne 以及Converse等品牌签订许可协议。去年，LAmy的销售额为6600万欧元。今年春天，LAmy将在米兰专业贸易秀Mido推出Chloe第一个眼镜和太阳镜系列。Chloé的国际总裁Ralph Toledano认为，与LAmy集团签订合同是非常快乐的事。在两个公司之间的协议保证了Chloé眼镜的成功推介和发展，并且我们有信心它的推出将和其它产品线一样带来成功。除了在配饰领域有所拓展，Chloé还和意大利的合作伙伴Albisetti签订了泳装许可协议，与Neores签订See by Chloe许可协议，并和Iris签订了鞋类许可协议。

　　在新店的拓展上，Chloé的发展也十分喜人。2002年12月， Chloé开设它的伦敦店。这个新的旗舰店是Phoebe Philo担任创意总监的第一间店。这间店基于Sloane街并且涉及Chloe的整个系列范围，包括成衣、毛皮服装带有低价位的Chloe鞋的配饰。2005年，Chloé在中国设立两家专卖店，一间位于上海中信泰富广场内，另一间则在北京国际贸易中心内。与伦敦店雷同，Chloé中国店也采用了全店无间隔的设计，通过对颜色与光线的巧妙运用，把各陈列区融为一体，营造出宽敞的购物空间：轻巧的大理石陈列架、亮丽的活动铜制挂衣架、微红色大理石面铜桌、淡白色的大理石地板等等。此外，为达到设计师“具有安全感的私人空间”的严格要求，更衣间缀以白色绸缎。

　　对于开拓中国市场，Chloé显得自信满满。在上海中信泰富Chloé专卖店开幕时，创作总监Phoebe Philo就曾经说过，Chloé虽然很贵，但这里生意好得令她难以想象。这个城市对奢侈品市场的需求，在欧洲如今是很难看到的。外国人只要讲到上海，都用发出兴奋的声音“欧哇”！

品牌换帅 去向何方

　　去年11月，《WWD》首次捕风捉影地报导了Chloé设计总监Phoebe Philo即将离职的消息。在传言几个月后，正如WWD（Womens Wear Daily）报道的那样， Phoebe Philo离开Chloé时装屋既成事实。在06年1月5日的声明中，与业内传闻一致，她被指为私人原因离职。设计师向媒体表达了她的希望，希望花费更多时间在她的新家庭中，而这与她的工作之间造成越来越大的冲突。

　　Phoebe Philo1973年出生于巴黎，并成长于伦敦的市郊。在1993年进入圣•马丁艺术学校前，她在公立中学就读。1997年，她毕业后不到一年，Philo作为Stella McCartney设计团队的一员加入到这个品牌，四年后当McCartney离开Chloé创建自己的系列后她接替了她的工作。然而，对Philo来说，工作量显然太多，即使品牌为了配合她将设计工作室移到伦敦。而如传闻所言，自去年她女儿Maya诞生后，她日益发现工作的大需求和来回往返伦敦和巴黎使其筋疲力尽。她说：“Chloe是有悠久历史的美丽时装屋，我为和一些杰出天才的人们一起为他工作而骄傲。……我辞职的决定是由于我的个人原因，尤其包括在未来的日子花费更多时间在我的新baby上。”

　　据《WWD》透露，接任者还没有确定，将于3月发布的秋季系列，将由整个团队设计。这个团队由Sara Jowett、 Natasha Lee、Valeska Duetsch、Adrian Appiolaza和 Yvan Mispelaere等有经验的设计师组成，在Philo怀孕生产时，他们已替代她的工作。集团已经开始寻找她的继任者。设计师Roland Mouret作为候选人提名，然而有消息说在Mouret和Chloe主席及总监Ralph Toledano之间没有联系。

　　近年来，Philo已带给品牌显著的成功，尤其是它的包和鞋。2004年整年的销售收入为2亿美元，它的秋冬订单增加了80％。更多的广告和产品线，新店，童装线，珠宝和手表。去年11月品牌母公司Richemont集团报告上半年利润强劲，Chloé的业务已经凌驾同侪，且在前6月销售翻倍。Richemont主席 Johann Rupert认为，Chloé在它的批发业务和国际零售拓展项目上大有发展，品牌被认为产生批发销售额3亿美元。 Richemont为使Chloé早日达成10亿美元品牌的长期目标，去年曾有注资上千万欧元给Chloé的打算。

　　CHLOE小档案:

　　创始人：Jacpues Lenoir 雅克•勒努瓦　　　Gaby Aghion 加比•阿格依奥

　　注册地：法国巴黎(1952年)

　　设计师：

　　①1965年-1983年,Karl Largerfeld(卡尔•拉格菲尔德)

　　②1988年-1992年,Martine Sitbon（马丁•西特伯）

　　③1987年-1991年,Martine Sitbon(马蒂娜•希特博恩)

　　④1992年-1997年,Karl Largerfeld(卡尔•拉格菲尔德)

　　⑤1997年-2001年,Stella Mccartney（斯特拉•麦卡托尼）

　　⑥2001年-2005年，Phoebe Philo（菲比•菲洛）

　　品牌线：Chloé

　　See by Chloé

　　1952年Gaby Aghion创立Chloé品牌；1956年Chlooé　首个时装展于巴黎boulevard Saint-Germain的Caf　éde　Flore举行；1957年委任Gérard Pipart为设计师 ； 1965年Karl Lagerfeld加盟；1971年于巴黎第7区rue Gribeauval3号开设Chloé专门店；1973年推出Chloé香水；1974年KarlLagerfeld为Chloé独家效力； 1983年Karl Lagerfeld呈辞，Guy Paulin接任； 1985年被Dunhill Holdings收购，Gaby Aghion呈辞；1992年Karl Lagerfeld重返Chloé；1994年迁址巴黎rue du Faubourg Saint-Honoré54-56号；1997年委任Stella McCartney为创作总监； 1999年于美国纽约高级购物区Madison Av-enue开设专门店，并新增Lunettes眼镜系列； 2000年推出副线时装系列See by Chloé； 2001年Phoebe Philo出任品牌创作总监； 2002年于英国伦敦高级购物区Sloane Street开设专门店，增添小皮具、手袋及皮鞋系列。 2005年Chloé正式进驻中国，于北京、上海分别开设专店。