Burberry具备独特英伦风格及外衣制作传统, 更为全球的经典象征之一

9月,英国最大的奢侈品公司巴宝莉可能加速在美国开设商店作为额外店铺空间的计划,以获得更加便宜的价格,该公司财务总监斯泰西·卡特赖特说。

“我们认为2年前可能不容易获得空间,现在就可以了。”45岁的卡特赖特在伦敦的电话采访中说道。有免付租金期的房产是可得的,房东将提供一些店面装潢的费用,处于更好地理位置的空间开放了,她还说道。

卡特赖特引用了在印第安纳州波利斯的凯斯通时尚购物商城中一个新店的例子。中心里还有萨克斯百货和蒂芙妮的店面。该中心与巴宝莉签署协议,以补上之前被销售小机件的Sharper影象公司所占有的空间。卡特赖特说,美国对于巴宝莉来说是一个开发不足的市场。在美国,该品牌的销售额增长速度比其他地区要快得多,因为它格子花呢样式的吸引力、英伦风情和英国香水抵御了美国的不景气。

“与所有主要对手比如LVMH相比,他们在地理分布上有所落后,所以扩展美国市场是有意义的。”在伦敦的标准普尔证券研究的分析师亚历山德拉·科波拉接受电话采访时说。

据卡特赖特说,因军用防雨衣而闻名的巴宝莉,今年需要在美国比之前预计增设5家店。她没有详细说明增开店的位置。在美国的销量占巴宝莉总销售额的27%,而欧洲占37%。

巴宝莉在美国新的旗舰店位于纽约麦迪逊大道,那里有3个50英尺长的霓虹灯照亮了巴宝莉标志的轮廓线,以确保店面“好看、讨人喜欢”,卡特赖特简单地说。

这个富有艺术装饰效果的建筑,是《新闻周刊》杂志的原办公地址,为韦斯特布鲁克合伙公司的一个私人证券基金所拥有。卡特赖特说,一个独立的巴宝莉英国式店铺将于11月在该建筑旁边开业,提供更低价的商品和更多休闲服装。

巴宝莉的股价今年增长了两倍多,并在布隆伯格欧洲时尚指数中极速增长了41%。

据奢侈品牌市场研究公司联合行销公司的调查显示,第二季度有更多收入超过25万美元的美国人购买巴宝莉服装。美国市场调查公司的资料称,这段时间有14%富有的消费者购买该品牌奢侈品,而在第一季度只有6%。

“奢侈时尚和服装的消费正越来越集中在超富人群中。”联合行销公司总裁帕姆·丹泽尔说。她还说,典型的是这些顾客在独立店购物。