此前，汽车高尔夫赛的“主角”通常是豪华车，如BMW杯国际高尔夫球赛、路虎高尔夫精英赛、连续举办十年的沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛、LEXUS雷克萨斯中国精英赛等，高尔夫运动以其高雅、浓郁的文化气息和富有挑战性的特点，令众多豪华车厂商钟情不已。

记者观察到，中高级车这一细分阵营也开始越来越多的与高尔夫赛事联系在一起。如6月举行的东风日产天籁高尔夫公开赛是高尔夫中国巡回赛2009赛季第四场比赛，单场比赛奖金高达70万元。全国甄选的30位新天籁车主与职业球手、明星同场竞技，充分彰显了新天籁车主的高品质生活。除了直接举办赛事，厂商还通过赞助来提升品牌

影响力，如东风悦达起亚狮跑赞助中韩高尔夫巡回赛，MG名爵汽车赞助全球通VIP高尔夫俱乐部联谊赛等。

其实，高尔夫运动在国外也是一项大众体育赛事，绝非贵族运动。随着高尔夫运动在中国的普及，这项运动已除去高高在上的面纱而走入普通人的生活，不再是极少数精英人士独享的领域。举办高尔夫赛事，除了贴合汽车业体育营销的概念外，同时也唤起了车主追求积极进取的生活方式的共鸣；另一方面，高球场风景优美，空气清新，适合车主全家参与活动，调动消费者的参与热情。

从室内走向室外，从展厅走向球场，通过对高尔夫运动的参与和推广，汽车厂商可以获得良好的口碑与品牌声誉，让产品和企业都在消费者心中留下深刻印象，这也正是著名的“微笑曲线”理论在汽车营销市场的“翻版”——不仅要加强设计，加强客户导向的营销与服务相对更加容易，通过提升客户价值链来寻求更高端客户群和产品附加值空间。毫无疑问，随着高尔夫运动的蓬勃发展，越来越多的汽车品牌将出现在果岭之侧，积极进取的品牌形象通过精彩激烈的赛事逐步深入人心，并得到积极的市场响应。(李 康)