从束腹裤到硅胶垫

身高

时尚金童出击

在大号服装方面获得成功的制造商可谓凤毛麟角。而他们的成功经验显示了资金和耐力在这一领域同等的重要性。Max Mara 旗下的大号女装品牌Marina Rinaldi每年在全球的93 个国家卖出300万件服装。该品牌拥有一个50人规模的制版部门，3 位长驻模特每天都在设计工作室待命。由于弹性面料被大量采用，80％的面料需要经过机器或人工操作的张力测试。同样的，裁剪和缝纫弹性面料的难度也比较高。一件MarinaRinaldi 的束腰带毛衣售价395 美元，这个价格已经算得上公道了。

对人力和物力的高要求将许多品牌拦在大码时装的入门线之外，不过还是有少量高素质的时装屋决定在这一领域做出试探。近日，MarcJacobs 品牌主席Robert Duffy 在Twitter 上公布，Marc Jacobs 计划成为首个为14 号以上身材女性推出设计线的主流时装屋，公司已经进入了生产大码系列的早期商谈阶段。他也补充说，距离这一产品线正式上市至少还有一年时间。“我们和合伙人正处在商谈的最初阶段。”Duffy 说。同时，他也顺便透露了自己买衣服的困难：“我身高195cm，重95kg，找到一件我能穿的衣服不简单。我和你们一样。等我一回到纽约就着手做这件事，请同我们一起期待。”

如果Marc Jacobs 的大码系列获得成功的话，或许同级别的其他设计师会愿意跟进。当然，顽固派的势力也不容小觑，其中不少还德高望重。去年当得知德国杂志《Brigitte》试图在拍片中使用正常体型的模特时，Karl Lagerfeld称这一想法“荒谬”。他认为，这是由那些一边坐在电视机前吃薯片，一边责难纤瘦的模特不好看的大妈们所渲染的。今年6月，电视选秀节目《英国超模大赛 Britain’s Next Top Model》评审之一，英国设计师 Julien Macdonald 坦率地表示：大号模特是不可能赢得比赛的。

在这样的环境里，也许作风高调、喜欢尝试新事物的Marc Jacobs是吃螃蟹的最佳人选。曾担任过Louis Vuitton品牌顾问的《GQ》运营总监JonathanHeaf 认为，如果能够涉足大码时装市场，创造出真正的优雅，而不是单纯炒作的话，那么这个人就是Marc。“我认为Marc Jacobs品牌和它的副线Marcby Marc Jacobs 兼顾着独创性和酷感。”《Vogue》时尚专题总监Harriet Quick 说，“大码系列是对市场需求的填白。”

世纪仇胖史

事实上，大码服装在上世纪风光了差不多有70 年之久，直到1980 年代才失去了市场。早在1900 年代初，一位名叫Lena Himmelstein Bryant 的立陶宛籍裁缝在纽约开店，有个顾客要求她制作一条在怀孕期间可以穿出门的衣服。史上第一条孕妇裙就这样诞生了。到1911 年，Bryant 的孕妇裙获得了可观的销量，可是报纸却不太愿意刊登相关广告。于是她和她的第二任丈夫AlbertMalsin 一起创办了一本邮购目录。获得成功之后，他们又决定进一步推出一个“丰满身材系列”。

为了确定大号身材女性与普通身材女性究竟有哪些不同，Brant 邀请一名在铁路弯曲轨道设计上拥有丰富经验的工程师为她专门制作了一把可弯曲的尺子，以此为Lane Bryant 的4500 名顾客量体。接着，Bryant又拿获得的数据与来自保险公司的20 万组数据进行比对，总结出丰满女性的三种身材类型：“全身丰满”、“平胸丰满”和“大胸丰满”。她认为，“大约有4 成女性的身材在某些方面或是总体上较标准的36 号体型丰满”，她决定根据自己的调研结果为这些女性制作一条完整的服装线。截止到1923 年，品牌的大码服装销量超过了孕妇装，Lane Bryant 一年的盈利达到500万美元。

奇怪的是，与此同时，史上第一波减肥热潮也开始兴起。当时有个叫LuluHunt Peters 的医学专栏作家出版了一本名为《饮食、热量与健康（Diet andHealth With Key to the Calories）》的畅销书。她本人通过控制饮食减掉了30 多公斤。而随着修长扁平的身材逐渐深入人心，妇女们开始掩盖自己的曲线。在一本1926 年出版的缝纫书上写道：“丰满”的女性应该避免采用闪光面料，因为“比起深色面料，它们会使体型显得更大”。1910 年，Owen Johnson 在其小说《淘气鬼（The Varmint）》中首次用到了“胖懒虫（fat slob）”这个字眼。四年之后，《生活年代（Living Age）》杂志中出现了这样的句子：“如今肥胖是不体面的，简直就是犯罪。”

如此看来，对肥胖的厌恶已经持续了一个多世纪，因而如今商家对销售大码服装有点抵触，也就容易理解了。Saks 百货已经表示，希望说服Chanel等品牌突破10 码的尺寸上限，但在此之后，该店一直不能就此计划给出进一步阐释，取而代之的是一纸声明：“经过复核，我们与对大码时装有需求的顾客暂时无法取得联系。为了满足她们的需求，Saks 百货将尽全力促使知名设计师在2010 秋冬系列中推出16 到18 码的时装。”

不过，今天的胖姑娘比起十年前来要自信得多，Christina Hendricks 的走红更为她们打了一剂强心针。LaneBryant 母公司Charming Shoppes 的总裁Jim Fogarty 透露，大号码卖得非常好——这里指的是14 到18 号的服装。“ 一个原本是8-10 号身材的女人可能很难接受自己长胖的事实。”他说。换句话说，越是大个的女人就越安于自己的身材。只要留意一下Saks FifthAvenue 的大号女装部有哪些衣服卖得好，买手们就会诧异地发现，其中大部分都是紧身加暴露。

针对年轻姑娘的品牌在这一点上更有体会。Forever 21的大码线Faith 21在去年推出了一个充斥着动物印花、镶珠背心和无肩带连衣裙的系列。20 号身材的歌手Beth Ditto也为高街品牌Evans设计专门针对14 到32 号身材的系列，款式绝不会让人联想到睡袍。创建于9年前的青少年大码品牌Torrid 原本以出售乐队T 恤和牛仔裤等街头装束为主，如今也慢慢变得女性化，开始推出紧身裤、铅笔裙和蕾丝长筒袜。“如今我们的年轻顾客性格趣致，充满自信。”Torrid总裁 Chris Daniel说，“这些姑娘不会等别人去接受她们。她们会说：’我喜欢Kim Kardashian 的那件上衣。我也要买。穿18 号又怎样。’”Torrid 目前最大的号码是28，Daniel 透露，要求增加更大尺寸的呼声很高。莱卡面料特别受欢迎。“我们卖出的细腿裤数量能吓人一跳。”他说，“说它们是‘细腿裤’合适吗？我不清楚。‘细腿’不是个好词儿。我们的姑娘讨厌细腿。”