钟表品牌与拍卖行的关系总是爱恨交织。一方面，拍卖行将每只拍卖锤下的腕表，都视为下一只的潜在威胁；另一方面，它们又热衷于往往伴随着高昂售价的营销宣传。

毫无疑问，在过去十年中，全球对于百达翡丽(Patek Philippe)和江诗丹顿(Vacheron Constantin)等领先高端品牌产品的认知度显著提升，因为某些“典藏”款式的售价很高，销售业绩很好。其连锁反应是当一款典藏表在拍卖会上以6位或7位数（英镑）的价格卖出时，这个品牌的信用度就会有所提高，人们也更想得到它。

有时，价值能被人为地提高，特别是当一个奢侈品牌为购回其部分传统而不惜付出任何代价的时候。但是，一旦有先例说明某款腕表以高价售出，那么很可能发生的是，下一款类似产品的价格，就算不会提高，也会保持同样水平，从而稳固地确定了该品牌属于“值得收藏”品牌的地位。

至于历史名表的收藏者队伍越来越庞大的现象，总部设在日内瓦的安帝古伦(Antiquorum)拍卖行可能要负最大责任。它在1989年首次提出了所谓的“主题拍卖”理念，举行了“百达翡丽艺术”(Art of Patek Philippe)拍卖会，交易总额达2540万瑞士法郎。

拍卖目录中全是大量的说明插图和精细的调查，在百达翡丽收藏者中，它被视为一本“参考书”。在过去18年中，安帝古伦举办了另外21场此类拍卖会，有些关注于特定产品，有些关注于限量版和独一无二的藏品等狭小领域。

安帝古伦最近一次主题拍卖会名为“Omegamania”，正如其名，此次拍卖会将集中于欧米茄(Omega)钟表——这个选择出人意料，因为瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)属下的欧米茄是优质钟表的大批量生产商，而不是低产生产商。因此，大多数拍卖品的价格都应是人们可以承受的，有些的预计售价仅为1000英镑。

安帝古伦董事长奥斯瓦多•帕特里西(Osvaldo Patrizzi)称，像这样的拍卖不只是为了将每块手表以高价售出。他表示：“真正的目的在于看看有趣的历史以及钟表制造商的精湛工艺，因为那是收藏者所欣赏的。”

帕特里西补充称：“这使收藏者有机会深入了解关于一种品牌的哲学和文化传统的知识。钟表制造商从推销的角度看待这些拍卖的重要性，因此会帮助我们进行调研——在以往的主题拍卖活动中，卡地亚(Cartier)和江诗丹顿给我们提供了某些重要产品的真品证明书，对于即将到来的这次拍卖会，欧米茄已同意为每只表提供一份为期两年的保用证。”

帕特里西认为，欧米茄制造的许多有趣的典藏钟表目前都被低估了，部分原因在于出手阔绰的收藏者仍倾向集中于三、四个顶级品牌。“这往往会导致市场的不切实际，并在收藏者买不起他们想要的东西时造成失落情绪，”他解释称，“我们认为有必要在市场因待售品牌有限而崩溃之前采取行动——收藏者需要新的明星。欧米茄以人们更能承受的价格提供高品质、值得收藏的产品，但如果一些重要的款型——如海马(Seamaster)、超霸(Speedmaster)系列和Flightmaster等特别精湛的表款——由于此次拍卖其价值上涨一倍，我不会感到惊讶。”

由于超霸自1957年推出以来，已卖出了逾150万只，因此这种款型并不稀有，而且仅以700英镑的价格就能买到，但这一系列生产了大约250种不同版本，因此有些版本现在非常值得收藏。“Omegamania”拍卖会将包括最受追捧的款型，比如两只首批生产的“阔箭”指针腕表，预计每只价格高达1.5万英镑，和几款所谓的超霸月相表(Speedmaster Moon Watch)，许多宇航员都戴过这款表，自1965年以来它已成为美国航空项目的官方腕表。

此次拍卖会还将包括一级方程式赛车(Formula One)明星迈克尔•舒马赫(Michael Schumacher)私人的一款黄色表盘超霸表。欧米茄于20世纪60年代末、70年代初石英时代开始时进入电子钟表生产行列，此次拍卖会还将拍卖当时生产的几款珍品。

1894年首度使用欧米茄名字时的几款具有历史意义的珍品，也将包括在此次的300件拍品中。其中最早的是一款玫瑰金属壳、三锤音乐三问怀表，估计价格约为1.5万英镑。早期腕表包括该品牌首批腕表中的一只——银质“百年左手用非自动腕表”——和两只上世纪30年代的“航海腕表”(Marine)，这是首款防水表，曾在水下70米深度进行过测试。

然而，在当代，欧米茄最为知名的，可能是自1995年以来它的手表会出现在每部詹姆斯•邦德(James Bond)的电影中。此次拍品中包括皮尔斯•布鲁斯南(Pierce Brosnan)在摄制《明日帝国》(Tomorrow Never Dies)时佩戴的海马，以及在《皇家赌场》(Casino Royale)中出现在丹尼尔•克雷格(Daniel Craig)手腕上的海马专业(Seamaster Professional)和海马Planet Ocean(Seamaster Planet Ocean)。这款海马Planet Ocean在拍卖时会有些泥，还有一些划痕，这是由于电影开始时拍摄特技镜头留下的磕痕和划痕，但可以向买家保证该表的其它品质——欧米茄已同意尊重其保用书。