Polaroid

instagram是近期窜红的 iPhone App 和图片分享社区。仅一周时间就积累了10 万注册用户。但InstaCamera 可不是新玩意，那东西以前叫“拍立得”。谁拿个Polaroid 在手，立马文艺得牛比闪闪。

数码时代，Polaroid 没落了。而近年手机拍照和移动互联网的兴起，又让他重获新生：虽然失去了”照片”这个实物，但是可以即拍即分享的精神没有改变。

iPhoneography

个人或者团队的能力有多少差距？ 1 倍， 2 倍，甚至 10 倍？而成功的创业公司和失败的创业公司的市值呢？远远超越这个比例。

造成这种结果的原因之一是机遇：站上时代的潮头，郭敬明的摸高也超过姚明。

iPhoneography 的说法发源于摄影圈。但是随着 iPhone 的普及，他今天更广泛的指大家用 iPhone 拍摄，编辑和上传分享的照片。

只有极少数设备能做到即拍，即编辑，即分享。 iPhone 恰恰是其中之一。但是 iPhoneography 是个抽象的概念，小众玩玩还行，让普通人也接受？那就需要把他投射到大家都熟悉的具体形象上了。而 Polaroid 简直是个完美的代表。所以， instagram 的图标就是一款 Polaroid 。

instagram=“拍立得”的表象+ iPhoneography 的潮流。

iPhone 在普通人之间的流行和无线网络接入的降价让 iPhoneography 渐渐脱离小众。拍摄，图片加工和图片管理的 App 不断大卖，早在释放 iPhoneography 概念的价值信号， instagram 的成功却姗姗来迟。 其实，他之前的创业者们也在不断试错（ Camera+ 做的已经很接近了），但是 instagram 自有其独到之处。

不联网

在 instagram 中上传一个图片，可以推短网址到 Twitter 。你的 Followers点到 instagram 的网站，会看到一个奇妙图片展示页面。

-- 你点拍摄的人，没反应。看不到 BIO 。

-- 点照片数字，没反应。看不到其他照片。

-- 点Follower ，没反应。看不到其他人！

互联网之所以叫互联网，是因为网页互相连接成网。而Instagr.am 上，除了最下面一些没人看的About ，版权等东西，就只有一个App的下载链接。

instagram利用网络的方式是颠覆性的。网页仅用于展示图片，别的什么都没做。于是，所有的网页都被分割了。

Instagr.am 是个罕见的，如假包换的“不联网”。

App 中心

这个“不联”是最令我最赞叹的地方。

也许 instagram 的网站会慢慢增加功能，但是最初的 Release 已经说明他们的重点在 App 而非别的东西上。用户数量的爆发时间则证明他们选择的正确。

仔细考虑 iPhoneography 的特点，他的确更适合以 App 为中心：

拍摄需要 App 。 图片编辑浏览器也搞不定。上传也一样。既然这么多功能已经置于 App ，关系和浏览放在其中也很自然。

唯有“展示”，“分享”和“传播”是 instagram App 无法独自完成的。所以要有个网页展示图片，有个短地址用于分享，支持 Twitter 和 Facebook 用来传播。其他的？没了。

Jobs 曾经说过：

创新，就是对一切说不，除了那些真正必要的。

在这个一不小心就为了网络而网络的年代， instagram 做为一个网络服务，对“互联”说不，正是这句话的最佳实践。

网络，仅仅是打到目的工具之一。简单的跨平台的确很酷，但并非总是正确答案。（ Gtalk 不提供独立的程序真的明智？）

数据，数据！

instagram 同样展示了一个创业公司应有的贪婪。不是对金钱（ instagram 是免费的），而是对数据：你不仅只能将图片上传给 Instagr.am ，而且，你要在 instagram 内部重新拓展关系。

我在Twitter 有钱就变坏中强调过数据的重要性。比起照片，个人注册数据和关系更加宝贵。

instagram 之前的 iPhoneography App 缺乏对数据的渴望：太多很多优秀的 App 把照片上传到别人的服务器上去。或者，不够贪婪： Camera+ 收集了照片，却没有有效的收集关系。

Flickr

instagram 之前的 App 那么做不是没有道理。 毕竟网络图片社区， Flickr 是不能忽视的存在。

但另一方面，成功的大公司似乎真有自己的基因或者宿命。 苹果做不好互联网， Google 做不好社交网络， Twitter 的搜索也烂得令人发指。

Flickr 的 iPhone App 在图片表现上美奂美伦，可连个分享到 Twitter 都没有。 上传图片需要漫长的等待（ instagram 在你编辑图片的时候，在背后偷偷上传 ），就更别提图像编辑功能了。

比较 Flickr App ， instagram 处在另一个时代：拍摄时提供闪光控制。有图片编辑功能，提供大量的滤镜。体贴的上传。轻松分享到 Twitter 和 Facebook 这些流行的网络社区。

Flickr App 仅仅是 PC 时代图片分享社区的手机访问窗口而已。 instagram 则是整合网络，手机硬件和 App 的优点，为移动互联网的新潮流量身定制的完整服务。

最后的话

instagram 的成功必然招来复制者。我最看好 Camera+ 的回归。那个队伍在网络的理解上也许不及 instagram ，但是在摄影和用户体验上更胜一筹(是优点，也是弱点，他们更倾向于通过 App 卖钱)。 当然 Flickr 的后发制人也不可小视。

不过，如果对手们慢一点， instagram 利用手中的数据，可能已经能建立起有效的壁垒了。

Flickr 曾让多少创业者望而却步？而 instagram 的崛起告诉我们，互联网犹如股市：

没有消逝就不再来机会，有的只是一味向后看的投资者。