VII IDENTITY CLUB（图）

未来：LV、VII、Maria Galland等奢侈品，也可能纳入outlet格局

Outlet的火爆，吸引了大量奢侈品的进驻，甚至某些品牌还独立开设了outlet，比如Calvin Klein 和Coach。为何大牌们如此青睐Outlet？一方面，outlet的商品比专柜便宜数倍的价格，以及打折心理，刺激并满足了消费者对奢侈品的购买欲，另一方面，outlet为奢侈品开辟了一条新的销售渠道，解决了季节更替而导致的大量存货，在一定程度上挽回了奢侈品天价却销量有限的损失。Outlet的红火，无论是对消费者，还是奢侈品牌商，都具有巨大的吸引力。

Outlet确实吸引了一部分的品牌，但也有少量奢侈品牌并未进入outlet，譬如服装品牌Louis Vuitton、Hermes便从不打折，也未出现在outlet，至于纯粹的化妆品牌VII、Maria Galland也亦是如此。Outlet的魅力，似乎并不能吸引它们，分析其原因，归结为一点则是因为“不需要”。

一直以来，LV始终坚持“永不打折”，并拒绝进入outlet。HVMH集团旗下Louis Vuitton的公关部门负责人说，就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品牌的符号意义就是成功和富裕，这些是不需要通过“打折”来实现。

相对于LV委婉，VII则显得更加直白，该公司负责人表示，VII的产品只会在固定的高级美容会所进行销售，而且outlet并不适合我们，我们主要是针对每位客户的肤质和要求，进行个性化定制，以满足不同客户的需求，所以很少会有积压商品，自然不需要outlet处理商品。更何况，outlet的打折、促销，还有可能会降低品牌档次，破坏品牌形象，令品牌变得廉价，这并不是一个明智的选择。

但Oscar de la Renta的负责人却不赞同此观点，他认为outlet不会降低品牌的格调，品牌价值的高低与打折之间，并没有直接联系，难道Oscar de la Renta会因为在outlet的打折，就不是奢侈品了吗？他还补充说，outlet是未来奢侈品牌发展的必然趋势，即使有极少数品牌不接受outlet的模式，但outlet的主流趋势不会改变，越来越多的品牌，都在outlet扎根落户。或许在不久的将来，随着经济的发展，将有可能会打破少数奢侈品被排除在outlet之外的这一格局。

但是，纵观全局，奢侈品是否真能够全部走上“outlet之路”？目前为止，谁也无法真正断言，唯有等待时间来证明，而我们也只能拭目以待。