Roger Federer和Anna Wintour在Marc Jacobs的2007年春季时装发布会上
　　近年来，大卫-贝克汉姆(David Beckham)， 肖恩-艾弗利(Sean Avery)，费德勒(Roger Federer)打造出了时尚运动明星这个说法。N.F.L。(美橄榄球联盟)的Vernon Davis也闯入了人们的视野，成为时尚人物。时装界出现了运动明星。
　　2007年5月，时装世界迎来了新星。他们既不是设计师也不是模特，而是曲棍球运动员。

　　艾弗利(Sean Avery)
　　New York Rangers的艾弗利(Sean Avery)和Brendan Shanahan都出席了大都会艺术博物馆的服装学院盛典。该盛典由Vogue杂志的主编安娜-温图尔(Anna Wintour)、Cate Blanchett以及巴黎世家(Balenciaga)的设计师Nicolas Ghesquiere共同主持。艾弗利可能是N.H.L。历史上最热衷的时尚追随者，在盛典上如鱼得水；Shanahan是个传统的曲棍球运动员，在这个场合下有点不知所措。当他的队友和时尚精英们聊兴正浓时，Shanahan坐在汤姆-福特(Tom Ford)一桌，略显不自在。吃饭前，他吐出了假牙。根据俱乐部老板Amy Sacco的说法，“汤姆当时的反应是，太性感了。”

　　Brendan Shanahan
　　Shanahan现在成了汤姆-福特套装的收藏家。
　　曲棍球运动员是小明星和时装设计师的最新追捧者。不过近期，这些界限也消失了。Vogue 的编辑Hamish Bowles表示：“我想象不出，哪种运动在时装的范围之外。” 他08年夏天见证了艾弗利在该杂志的实习过程。
　　以前，精英阶层的大门只向少数运动项目的少数运动员开放，比如网球、马球、赛车，他们也曾向棒球做过短期开放(当时Joe DiMaggio和 Marilyn Monroe是纽约市最红的人物)。

　　马克-雅各布
　　而今天，这些棒球运动员、游泳运动员都穿上了设计师服装，充当起了模特，而且那些顶级运动员似乎都有自己的服装线或香水线。“运动员通过多种方式成为时装公司的新明星。”时装顾问罗伯特(Robert Burke)如是说。他的客户包括马克-雅各布(Marc Jacobs)，宝格丽(Bulgari)， Vera Wang以及Bergdorf Goodman。
　　运动是美国最大的服装品牌的血统。拉尔夫-罗兰(Ralph Lauren)把预科生的运动传统发挥到极致，Nike发明了运动员系列产品。 《纽约》运动专栏作者Will Leitch说：“我记得迈克尔-乔丹推出他的古龙水时的情景。大家都觉得很好。闻起来就像打球时流汗的味道。”现在看来，闻起来更像赢家的味道。
　　时尚赢家

　　Jean Patou为法国超级明星Suzanne Lenglen提供服装
　　网球的时装文化遗产可以追溯到20世纪早期。Jean Patou为法国超级明星Suzanne Lenglen提供服装。今天网球明星René Lacoste和Fred Perry都以运动装闻名。
　　Maria Sharapova通过在Fort Lauderdale时装学校8年的学习获得了学位。Venus Williams 表示，她的网球桂冠让一切变得更容易。她的姐妹Serena 2004年就有了自己的服装线，08年春天又有了首个珠宝线。
　　Serena的指环和项链在家庭购物网络上销售；费德勒08年6月设计了热身套装。新明星
　　不过这些都不算什么。唐纳-凯伦(Donna Karan)等人看重这些运动员，不是因为他们的设计，而是“他们有着最好的体形。他们有风格，他们也优雅，他们还有能量。”

　　LeBron James登上Vogue杂志2008年4月号的封面上
　　据说时装世界的接纳度完全来自安娜-温图尔的态度。她对费德勒的兴趣已经不是什么秘密；她还把LeBron James放在Vogue杂志2008年4月号的封面上，暗示该杂志对运动员的开放。
　　温图尔90年代开始把明星带入时装圈。十几年后，明星已经成了一个云山雾罩的名词。从凯特-摩斯(Kate Moss)到Kate Gosselin，都是明星。时装品牌也开始用运动员取代Lindsay Lohan等演员的位置。
　　“运动员可以为品牌带来一定的可信度。”Burke是这样说的。他的客户对与明星合作的兴趣越来越小。尽管老虎伍茨(Tiger Woods)传出负面新闻，但是运动员还是风险相对较小的形象代言人。他们的丑闻多少也能让人谅解。Burke说：“运动员以最诚实的方式表现才华。”
终极伴侣
　　运动员也可以成为形象专家。大家公认贝克汉姆是体育界的顶级时尚偶像。他的外表、风格、表现让他成为世界上最有效的品牌之一。2007年搬到洛杉矶之后，他开始与阿迪达斯合作，为阿曼尼拍摄广告。

　　贝克汉姆为阿曼尼拍摄广告
　　34岁的贝克汉姆并不幼稚，人们看到他的品牌的扩张，他事业每前进一步都是精心准备的。网球评论员John McEnroe说：“贝克汉姆是运动员的最佳范例。”
　　贝克汉姆的事业发展还要得益于他的妻子—— 前辣妹成员维多利亚-贝克汉姆。这对夫妇成了代表世界流行文化的第一夫妇，他们也是英国的新摇滚明星。
　　漂亮姑娘和运动员的组合，构成终极强大伴侣。就好像F1赛车手Lewis Hamilton和超模Naomi Campbell。
　　这种组合是全新的。贝克汉姆夫妇位于这种运动员-模特组合的名单之首。当然还有Tom Brady和Gisele Bündchen，Andy Roddick和Brooklyn Decker。 最近，Hamilton和Pussycat Dolls 的主唱Nicole Scherzinger传出绯闻，Derek Jeter和女演员Minka Kelly约会。雅诗兰黛的模特Hilary Rhoda据说在和Mark Sanchez约会。 维多利亚秘密的模特Selita Ebanks 2007年和James Blake约会，后来又与Osi Umenyiora交往。
　　肖恩-艾弗利也不例外。2008年12月他曾跟记者说“谈恋爱，对于N.H.L。的小伙子太平常了。”他指的是24小时的女演员Elisha Cuthbert。
艾弗利法则

　　肖恩-艾弗利和Amy Sacco在Calvin Klein系列的宴会上
　　像Dennis Rodman一样，艾弗利的性格对于团体运动有点突出。但是他和Rodman又不一样，他在时装世界的中心能够和对的人打成一片。
　　Amy Sacco和艾弗利是数年前在Gramercy Park酒店的玫瑰吧认识的，那里是明星聚集地。当时他和Brendan Shanahan在一起，邀请Sacco 一起去Bungalow 8。显然他们不知道她就是那里的主人。于是，美好的友谊就此开始。
　　后来Sacco带着他们到了城市的各个角落，带着明星去看他们的比赛，大家渐渐就互相认识了。在她的促动下，瑞典足球运动员Freddie Ljungberg成为 Calvin Klein 2003年内衣系列的形象代言人。
　　不久后，Kirsten Dunst, Kevin Spacey, Olsen姐妹以及艾弗利的其他新明星朋友都去看了他的比赛。
　　艾弗利2008年在vogue杂志做暑期工的时候，媒体也对他有了一定了解。他当时的工作是搬衣服、倒咖啡。编辑对他的评价是，点子多，而且办公室里有个职业曲棍球运动员也是很新奇的事。
　　艾弗利的朋友怀疑，他到Vogue工作完全是为了认识姑娘，吸引公众的注意力。但是没有人否认他的热情。他会阅读每本时尚杂志。他像贝克汉姆一样崇尚时尚。
积蓄阶段

　　贝克汉姆夫妇在Vogue杂志的服装盛典上
　　艾弗利和贝克汉姆这样的热心人把职业运动员推向了时尚界。但是在这个过程里，转变最大的，还是时装界。
　　现在是积蓄阶段。电影暮光之城大热，里面不乏身材健硕的男性，而男模们也被要求增加块头。这就意味着运动员的机会更多了。2008年北京奥运会击剑项目银牌获得者Jason Rogers去年6月飞到巴黎，为路易-威登走秀。不幸的是，他发现裤子太瘦穿不下。
　　设计师John Patrick说：“不是说运动员在改变，他们是引领者。时装业有赖于其他方面的帮助，现在看来特别有意思。不仅仅是在衣服架子上挂一条性感的小裙子。” 要卖这条裙子，必须和流行文化网络联系起来。
　　Patrick在08年接到了来自 Vernon Davis的一封电子邮件。这个人他听都没有听过，设计师很兴奋。“他像是自然的力量。我被他的身体所吸引，他像个神话人物，带着美好的能量。” Davis冬天的时候会跟着他实习。
　　多数时装可能永远不会像Ralph Lauren的polo衫一样对主流体育有渗透力。Ralph Lauren和Nacho Figueras的合作卓有成效，Figueras成了Polo Ralph Lauren香水和BlackWatch线的形象代言人，旨在普及体育运动，他说这是“我人生主要目标之一。”
　　不过也有人担心运动员会因此舍本逐末。在时装界投入的越多，自己的本职可能顾及越少。艾弗利得到的关注度对于他的运动生涯并没有帮助，他开始在赛场上坐冷板凳。不过另一方面，A-Rod和Kate Hudson交往后，取得骄人成绩。
　　谁是下一个贝克汉姆？IMG时装的Fern Mallis似乎对此很有兴趣。“我有好多N.B.A。选拔照片，这些小伙子真的很酷，我很震惊。”