年轻势力：下一任奢尚引航人
时间：2010-08-09 00:48 来源：第五大道奢尚志
如今的奢尚圈似乎越来越“年轻态”了,当14岁的时尚小博主Tavi Gevinson(塔薇·盖文森)受邀参加即将举行的Generation Next Forum(次世代论坛),方才恍然大悟,原来Tavi的博主生意经不光是代表了新生一代的时尚观点,更代表了消费势力的转变。
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Tavi将作为与会人员与众多业内人士汇聚一堂探讨下一代的势力
之前的纽约时装周上Tavi在Independent Fashion Bloggers Evolving Influence conference(即关于独立时尚博客主影响力的会议)发言,一群媒体记者和业内人士围成圈,坐等期许着这样一位年仅14岁的少女发表她的时尚见解。业内对于Tavi和她的博客Style Rookie的关注似乎并不仅仅局限于这位颇有主见的聪慧女孩的新颖想法,更主要的是因为Tavi效应的确象征了新一代消费势力的崛起。而无论是奢侈品牌还是奢尚品牌,也都无法放过这样一个可以借此发现“消费”新大陆(000997,股吧)的机会。
近年关于年轻消费势力的书籍越来越多,图为2009年出版的关于研究GEN Y的购买消费力状况分析的书籍(GEN BUY)
这里涉及到一系列的名词,国人有70后,80后,90后,国外在二战后的Baby Boomers(生育高峰代？)之后也有X世代,Y世代,又称Gen X(类似于70后), Gen Y(80后,90后),甚至Gen Z。就如今的奢尚品消费群体来说,新富一代的崛起越来越成为品牌们关注的焦点,原先的Boomers,如今的中年中高产阶级的可以说是一直推动着近二十年间的消费热潮,而在这之后,谁才是新的消费者？Luxury Lab的建立者Scott Galloway说:“Gen Y的愿景似乎更接近于一个可以预测品牌长期效应的水晶球,待到2017年,他们的消费力应该会超过他们的父辈阶级Boomers,换言之,现在年轻的Gen Y才是将来的奢尚消费标识群体。”
就在上周Luxury Lab所做的一项“Gen Y关注的奢尚品牌”的调研中,给出的105个品牌中,男性消费者更关注车类品牌,而女性更关注时尚(包括成衣和配件)品牌以及美妆用品。而如果说年长一辈的消费者会关注更多的可以代表身份地位的硬奢侈品(比如珠宝,腕表等),年轻一代似乎对于标榜创意的品牌更加关注,因为无论男女,Apple(苹果)都是他们最关注的品牌,而苹果公司在哪方面最的最出色相信每个人都知道——BRAND IMAGE(品牌形象)——让人们用苹果的产品来塑造一种消费态度,让消费者自己作为苹果的产品形象的“传达方”。
年轻态消费观:BRAND>PRODUCT(品牌观大于商品观)
值得一提的一点是,这不但是国外的现象,国内的新生一代更是如此。随着5LUX网站知名度的提升,我们的会员中年轻一代的消费比重在迅速增长,当然其中富二代的消费力会更大。不过对于年轻一代,或许是也是因为互联网这样的平台,让他们都有了迅速认知品牌的便捷渠道。也不仅仅是80后,更有90后,因为他/她或许今天下单买的是一只100元的小香膏,下次可能就是一个数千元的潮牌手袋。这也是我们陆续引入一些类似川久保玲的潮牌的原因,另外,类似Moschino的Cheap and Chic系列的腕表在这里就卖得很好,还有Tory Burch这样的时尚设计师品牌的手袋和成衣也很受欢迎。
对于这两年出现的“奢侈品牌大举进军中国”的现状,尽管更多的国人也是抱着观望的态度,但是已经陆续独立且变为'有一定资本’的80后却早已成为了奢尚品牌跟进的目标消费群体,无论是奢侈大牌的平民系列还是副线品牌,都让这些崇尚潮流的年轻消费群体对奢尚品牌有了新的体验和认知。用国外业界的话来说,中国这个新兴的奢侈品消费大国比之于国外,其“新富阶级”更值得关注。富二代？新富阶级？这两个名词不能完全等同,记者朋友反映现在国内奢侈品门店的状况,比如LV,他们一半的商品居然都是卖给了富二代。而新富阶级比富二代的层面来得更广,很多年轻人是经历了一番艰辛才奋斗出来的。消费奢侈品不是说奢侈无度,而是一种对于自身成功的肯定和奖赏,一些这样的新富阶级都是很有底蕴的年轻人,他们有学识,有涵养,对奢侈品有着较高的认知度,对于时尚都有自己独到的想法。
至于如Tavi般的Gen Y,就算现在他们的消费力还不足以购买一些奢侈大牌,但是他们却是一直作为当下时尚的看客一路走过来。在这个信息爆炸的年代,年轻一代更容易与品牌进行互动,你必须承认年轻的消费群体在以后的确会引领整个奢尚界,奢侈品的定义本身就是个相对的概念,在那个时候肯定又会有新的转变。
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