奢品网游 虏获时尚女玩家！
时间：2010-08-09 00:31 来源：腾讯
娱乐软件协会去年做的一项调查，游戏玩家的平均年龄是35岁，经常购买游戏的人平均年龄是39岁，37%的40岁以上女性称，她们宁可玩电脑游戏，也不愿看电视。
服装品牌发布了一系列时装游戏吸引时尚女性玩家的眼球,以促进他们现实生活中的销售。随着越来越多的女性开始参与在线游戏,Giorgio Armani, Alberta Ferretti 和Zac Posen等服装设计师开始向虚拟市场扩张,锁定具有时尚意识的女性新玩家。而早在这之前一些奢侈品品牌就将目标瞄准了sns网站和iPhone手机应用程序。
Philosophy di Alberta Ferretti 店
根据Entertainment Software Association(娱乐软件协会)去年做的一项调查,游戏玩家的平均年龄是35岁,经常购买游戏的人平均年龄是39岁,37%的40岁以上女性称,她们宁可玩电脑游戏,也不愿看电视。为此,根据2009年英国全国玩家调查(来自全球市场调查公司TNS和游戏信息网站Gameindustry.com的数据)。
事实上,在虚拟购物上,零售占据很大一部分:在线角色扮演游戏“第二生命”的服饰销售额占总销售额的40%, 这是Giorgio Armani 2007年建立的虚拟商店。
去年9月,虚拟装扮网站Roiworld.com推出一款游戏,名为“设计师壁橱”,介绍了设计师Norma Kamali和她的虚拟设计,面向300万用户。玩家可以选择一个替身,然后用Kamali的2010年春夏系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评,直接连到Kamali本人。Kamali说:“在线游戏对设计师来说很有用,因为它们创造与品牌的互动,拉近关系。”
Roiworld.com推出一款游戏,名为“设计师壁橱”
上个月美国设计师Zac Posen参加了Next Island的推出仪式,本月虚拟世界版本也随之推出,作为瑞典游戏平台Entropia的一部分,这是一个在线多玩家虚拟宇宙。Posen在线对现实版和虚拟版设计进行促销。设计师Ralph Lauren也对此表示出了兴趣。随着更多设计师的加入,Next Island的玩家不仅可以买到自己最喜欢的设计师的衣服,还能去参观不同设计师的“岛屿”。
Zac Posen的主席Susan Posen(也是设计师的母亲)说:“华尔街和别的地方的人都会花很多时间在这上面。这是对于我们的窥视世界的进一步参与,是Facebook和Twitter的延伸。”
Zac Posen
手持电脑世界对时装同样有兴趣。上个月,Nintendo加入设计师Charlotte Ronson的行列,预览了时装游戏Style Savvy (针对Nintendo DS和Dsi手持系统)。该游戏的玩家可以创造自己的服装店,包含10000件时装,购买库存,监控店铺的资金。在线商店的来访者可以看到虚拟店铺内部和网页的全部商品,店主可以看到访问者,提出建议。Ronson是第一个,Nintendo还计划在游戏中增加16名设计师以及他们的虚拟商品。
Next Island的主席David Post说:“这是真钱经济,说的不是地下室里的小朋友。最初有个支持者来自iVillage(拥有数家女性网站的媒体公司),他们说,有人告诉他们高龄女性不会使用互联网,可是现在她们是主体用户。约6500万人玩Facebook这样站点的休闲游戏,其中很多人都是40岁以上的女性。”虚拟世界的时装非常好。替身的形象很重要,玩家会花钱。” 根据Post的报道,虚拟世界网站Calypso的一名男性玩家为自己的替身买了一件衣服,花了一万美元,用的是真实的货币。
游戏产业也在抵制衰退的潮流。德国银行去年8月做的一项报告称,该行业的产值为300百亿欧元,有望在2012年达到520亿欧元。每个月有两亿人在互联网上玩休闲游戏,女性占51%,付费玩家占74%。
由此看出,设计师为何会希望虚拟购物带动线下销售。圣诞节前,销售休闲装的品牌(曾出现在电视剧《欲望都市》里)与网站Fashion Fantasy Game(时装梦想游戏)合作,那里的玩家都是时装设计师或店主,赠送出17000件虚拟Coco帽衫(在Bloomingdale的百货公司售价58美元)。
Boy Meets Girl的创意总监Stacy M Igel说:“总体上,和去年同期相比,我们的销售额增加了50-70%。这要直接归功于在线的曝光。”
Philosophy di Alberta Ferretti 店
根据Entertainment Software Association(娱乐软件协会)去年做的一项调查,游戏玩家的平均年龄是35岁,经常购买游戏的人平均年龄是39岁,37%的40岁以上女性称,她们宁可玩电脑游戏,也不愿看电视。为此,根据2009年英国全国玩家调查(来自全球市场调查公司TNS和游戏信息网站Gameindustry.com的数据)。
事实上,在虚拟购物上,零售占据很大一部分:在线角色扮演游戏“第二生命”的服饰销售额占总销售额的40%, 这是Giorgio Armani 2007年建立的虚拟商店。
去年9月,虚拟装扮网站Roiworld.com推出一款游戏,名为“设计师壁橱”,介绍了设计师Norma Kamali和她的虚拟设计,面向300万用户。玩家可以选择一个替身,然后用Kamali的2010年春夏系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评,直接连到Kamali本人。Kamali说:“在线游戏对设计师来说很有用,因为它们创造与品牌的互动,拉近关系。”
Roiworld.com推出一款游戏,名为“设计师壁橱”
上个月美国设计师Zac Posen参加了Next Island的推出仪式,本月虚拟世界版本也随之推出,作为瑞典游戏平台Entropia的一部分,这是一个在线多玩家虚拟宇宙。Posen在线对现实版和虚拟版设计进行促销。设计师Ralph Lauren也对此表示出了兴趣。随着更多设计师的加入,Next Island的玩家不仅可以买到自己最喜欢的设计师的衣服,还能去参观不同设计师的“岛屿”。
Zac Posen的主席Susan Posen(也是设计师的母亲)说:“华尔街和别的地方的人都会花很多时间在这上面。这是对于我们的窥视世界的进一步参与,是Facebook和Twitter的延伸。”
Zac Posen
手持电脑世界对时装同样有兴趣。上个月,Nintendo加入设计师Charlotte Ronson的行列,预览了时装游戏Style Savvy (针对Nintendo DS和Dsi手持系统)。该游戏的玩家可以创造自己的服装店,包含10000件时装,购买库存,监控店铺的资金。在线商店的来访者可以看到虚拟店铺内部和网页的全部商品,店主可以看到访问者,提出建议。Ronson是第一个,Nintendo还计划在游戏中增加16名设计师以及他们的虚拟商品。
Next Island的主席David Post说:“这是真钱经济,说的不是地下室里的小朋友。最初有个支持者来自iVillage(拥有数家女性网站的媒体公司),他们说,有人告诉他们高龄女性不会使用互联网,可是现在她们是主体用户。约6500万人玩Facebook这样站点的休闲游戏,其中很多人都是40岁以上的女性。”虚拟世界的时装非常好。替身的形象很重要,玩家会花钱。” 根据Post的报道,虚拟世界网站Calypso的一名男性玩家为自己的替身买了一件衣服,花了一万美元,用的是真实的货币。
游戏产业也在抵制衰退的潮流。德国银行去年8月做的一项报告称,该行业的产值为300百亿欧元,有望在2012年达到520亿欧元。每个月有两亿人在互联网上玩休闲游戏,女性占51%,付费玩家占74%。
由此看出,设计师为何会希望虚拟购物带动线下销售。圣诞节前,销售休闲装的品牌(曾出现在电视剧《欲望都市》里)与网站Fashion Fantasy Game(时装梦想游戏)合作,那里的玩家都是时装设计师或店主,赠送出17000件虚拟Coco帽衫(在Bloomingdale的百货公司售价58美元)。
Boy Meets Girl的创意总监Stacy M Igel说:“总体上,和去年同期相比,我们的销售额增加了50-70%。这要直接归功于在线的曝光。”
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