看好戏、领福袋、跳炖炖舞、诗歌大赛......白象新春拉满国潮感

春节是中国人最重要的节日，今年春节，国潮氛围要来得更为浓厚。在“国潮崛起”成为消费趋势关键词的背景下，李宁、华为、白象食品、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌在虎年春节即将到来之际，以颇具“中国特色”的品牌动作传达出更多“国潮”的味道。其中，知名食品企业白象集团就推出线+上线下的“春节氛围组”，通过看好戏、领福袋、跳炖炖舞、诗歌大赛等活动拉满新春国潮感。

1月25日小年之际，白象食品发布与河南豫剧院青年团联合献礼虎年春节，推出新春贺岁影片《一台好戏中国味》。在这支短片中，有年轻人的“燃”、有家人的团聚、有年味文化的传承和延续，更有铿锵大气、抑扬有度的“一台好戏中国味，喜气象伴过大年”的豫剧唱腔。而在此前的1月10日，白象食品就发起#一台好戏中国味#微博话题，并在此后，以年味与豫剧话题持续与网友，以及ChinaJoy、漫步者、苏泊尔生活电器等众多品牌互动，为新春贺岁视频预热。白象食品还推出白象食品x河南豫剧青年团的限量联名福袋，在增加话题度的同时，还以“有趣”“潮感”拉近网友与豫剧文化的距离。

豫剧是中国五大戏曲剧种之一，发源于河南开封。2006年，豫剧被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。当豫剧这个非遗文化与根植于河南的白象食品开启联动时，华夏文化、中原文化、黄河文化与美食美味结合在一起，在饱含中国味的一台好戏中，让更多网友看见了豫剧，也在当今的潮流文化中植入非遗文化，演绎了文化传承创新路径。

“老夫聊发少年狂，左牵黄，右擎苍，锦帽貂裘，千骑卷平冈”“我辈岂是蓬蒿人”……白象食品在微博上还与网友上演“诗歌大赛”。而在白象食品日前举行的“高汤研究所”全国百城线下巡演首站济南，白象还举办了“汤诗大会”，以“汤”元素为主题，以诗歌为形式与观众互动，线上线下一齐增加新春国潮感。

      与此同时，白象汤好喝在官方微博与视频号推出“新年炖炖舞”全民挑战赛，在“熬呀熬呀熬呀熬呀六小时高汤慢慢熬，不要不要不要不要不要传统酱粉包”的旋律与新春气息十足的舞姿中，与用户、网友一起玩起来，传递新年年味。

在线下，白象食品通过与元宇宙国风少女南梦夏联动，打开Z世代话题度。此前，白象食品官宣签约数字化代言人——虚拟人南梦夏。在全国百城巡游济南首站活动中，南梦夏作为白象食品的数字化体验官，身着彰显中国传统文化的汉服，出现在白象高汤体验馆中，吸引了众多观众的目光，成为了全场的焦点。

在国潮的演绎上，白象食品将品牌理念、国风、传统美学、潮流文化、新生代审美等等元素相融合，打造了属于自己的品牌潮流，也体现了白象食品对于“潮”的追求与“国”的传承。

在Z世代逐渐成为消费市场重要消费力量的背景下，白象食品不断发力年轻化。在产品上，推出瞄准Z世代年轻人的火鸡面与地域潮辣杯系列；在品牌动作上，与ChinaJoy、卫龙等品牌跨界联动，不断为白象食品注入潮流基因。

白象食品25年的积淀与传承的内核，赋予了白象+国潮更多的可能性。不论是汤好喝中对汤文化的发扬，还是对豫剧、诗歌等传统文化的传承，白象食品都能在深厚的中华文化体系中汲取养分，围绕「传承」和「创新」两个视角深入国潮的不同切面，探索传统文化无尽的潜力。

如今，越来越多的消费者将目光放在的国货上，众多国货大牌也持续推出优质商品，满足消费者的购物需求。根据抖音电商发布的《2022“抖音好物年货节”数据报告显示》，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。同时，非遗好物、图书销量倍增，凸显消费者愈发旺盛的文化消费需求。

在新春之际，越来越多的品牌依托于国潮的火热，在带来了更多的年味的同时，演绎着国潮的多元创新。然而在国潮崛起与文化消费需求旺盛的背景下，大众更加认可以中国文化为底蕴，有个性、有态度的国潮风尚。未来，类似白象食品这样的将国潮文化真正融入品牌内涵的企业，将会在国潮崛起的浪潮下迸发出更强劲的生命力。