小红书×张震岳，一起寻找“无痕露营”的答案

近两年，疫情常态化打开了人们享受闲暇时光的多样方式，从去年大火的野餐到今年浓度日渐升高的露营，在城市周边踏青和短暂地过周末，合理利用时间且保留精力，成为很多年轻人度过周末的新潮流。但是，头一回露营也难免陷入慌张中，如何选择地点，哪些是在外露宿两天一夜的必备物品，精致“glamping”还是直接的风餐露宿，就算是同一条路线，网络上也充斥着五花八门的攻略，让露营这件简单的事情变得复杂了起来。

在搜索攻略的过程中，小红书的高频出现引起了笔者的关注。据了解，小红书平台上已经有国内数量规模最大的露营作者群，有超过22万用户在小红书分享露营生活，相关笔记超45万篇，仅 2021年国庆假期，露营笔记发布量较去年同期提高1116%。

这庞大的数据库中包含了各种类型的露营方式，不管你是超硬核的BC camping人，把露营当做荒野求生；还是精致都市丽人，只想在忙里偷闲的周末下午躺在草坪上享受片刻的愉快；抑或你是资深的宅家人士，只想在自己的房子里cosplay露营人感受一下其间乐趣，露营萌新或达人在他们的笔记中言辞真诚，想你所想，为你提供了一切便利的可行性。小红书平台借助他高数量、高质量的内容优势，也顺势入局，掌握“露营生活”这一领域发言权，联合张震岳发起国内首份“无痕露营倡议”。

张震岳是小红书众多露营博主中的一。在《爱我别走》、《自由》、《思念是一种病》的歌声中成长起来的Z世代年轻人，很容易对阿岳感到亲切。在过往的了解中，阿岳不羁的性格，和超高传唱度的情歌是他的特点。所以大家也很难想象张震岳早前就已经在自己的社交平台上广泛分享露营内容，他有另一个名字：山林老北。从2019年起，他开始更新自己拍摄的露营短视频《山林老北系列》，在露营圈知名度极高。

没错，张震岳，可是个露营老炮。11月18日，小红书携手张震岳共同打造了影片《说给想红的人听》，影片中，真实且毫不做作的阿岳，对着镜头坦言：“露营哦，我玩都来不及，写什么歌”。果然，阿岳还是那个直球阿岳，就如同他在小红书平台上的每一篇笔记所展现的姿态：热爱露营，热爱自己，热爱生活。

随着露营现象的火热，不规范的问题和现象也屡屡显现：食品的包装袋、废弃塑料制品，各种各样的生活垃圾破坏营地周遭环境，以及篝火、烧烤等明火对自然树林的影响，都是业余的露营人常常忽视的问题。

因此，小红书和张震岳一起发起了国内首份“无痕露营倡议”：露营原本是一件享受的事情，希望大家不惊扰自然，以真实回归自然。这样的无痕露营倡议，让我们感受到小红书作为企业的社会责任。

有趣的是，这份“无痕露营倡议”的第6条选择了留出空白，这样的留白处理，也是挺有意思的。大自然在都市生活中的存在感一直有高有低，个人见解也有所不同，空白的第6条，让参与者少了一些被迫接受规范的压迫感，扩大了积极参与的热情。可以说，小红书在这里退后一步，却让品牌与用户沟通得更顺畅更紧密了，给所有受众们提供了一个参与的入口，让每个人在参与过程中找到属于自己的“无痕露营”的答案。