电影《手机》的影响,到目前为止还在延续(图片来源:资料图片)

　　《手机》的播出引发的混战,没有《我的团长我的团》来的猛烈,但的确发生了。东方卫视、北京卫视与浙江卫视原计划于19点30分同步首播（深圳卫视于22:00首播）,然而浙江卫视却意外在12点30分抢播了4集。抢播行动使浙江卫视收获了全国35城市同时段排名第二的收视率,但也因此受到了其它卫视和制片公司的质询。昨天下午,浙江卫视以改播《惊天东方号》停止了抢播。

　　一部电视剧能让电视台抢播,这是好事。电视剧的阵容够震撼:陈道明、王志文这两大男星联袂主演,这都不是省油的灯,据说陈道明和王志文,是最难搞的男星,这也是相对而言的。

　　难搞的明星才是巨星,我赞同这样的说法。

　　巨星都很难搞,因为高度在、资本在、市场价值在,难搞可以理解。

　　陈道明也好,王志文也罢,都是一线男星,特别是在电视剧领域,两人不仅片酬高,并且对剧本很挑剔,更不允许有广告植入,这是原则问题,所以我想如果他们看了《杜拉拉升职记》,肯定会当场晕过去,如果看了湖南卫视的《丑女无敌》,《一起来看流星雨》,绝对会心脏病发作,所以电视剧版《手机》中的植入广告以及赞助商,长商基本上都不是一线品牌。其实也可以理解,陈道明代言某商务男装,在电视广告片中穿的衣服居然是ARMANI,并不是他代言的那个牌子。说出来匪夷所思,但又却有其事。有了这事,你就不难理解《手机》为啥没有一线品牌赞助了。

　　“王道组合”是收视率的保证,这个地球人都知道。有收视率就有曝光,这个是赞助品牌想要的。陈道明和王志文又都极有个性,不好对付,这个也是人所共知,所以赞助这个剧就存在一定的风险。陈道明的广告代言不少,但没有一个是国际品牌。王志文更绝,近十年来压根就没代言过什么知名品牌,跟媒体的关系也是一般得很。他们俩在一起,那可不是一般的难搞。

　　一线品牌讲究合理的预期,有效的执行。跟你谈的时候可以迁就你,但方案一旦定下来,就希望不折不扣地执行。但你要和“王道组合”谈品牌赞助的执行,那可有难度。这两位爷连剧组的面子都爱给不给,更不要说赞助品牌了,那是剧组的事情,跟他有什么关系。

　　这种赞助想来只有国产品牌敢上了,当然还需要一点“愿赌服输”的勇气。钱砸进去了,想再拿回来可没那么容易。万一没达到效果——当然这个可能性是比较大的——那可没处找补。

　　赞助《手机》剧的那个国产品牌语音王确实勇气可嘉,应该给发一个“最具勇气赞助商”奖。好在手机毕竟是剧中的核心道具,怎么都离不开,导演多少都要给些特写镜头。再加上有电影版在那里比着,出多出少,尺度如何人家赞助商也能数得着,不好蒙事。不过从已经看到的前几集来判断,语音王UKING并没有太多展现。相比之下,最亏的估计得算nissan汽车,头4集里连车头的正脸都没出过,只露过一次完整的车屁股。

　　一个成功的剧会带火一个品牌,诺基亚借助《流星花园》红极一时,MOTO通过电影版《手机》也达到了这一效果。语音王UKING呢,想来人家押宝是看中此剧必火。除非“王道组合”中邪了,楞是没火起来……思来想去,老陈和老王两位大佬还是输在了做人上。本来可以融入很多赞助的,恁是没收着多少米。他们乐于享受自己“文艺青年”的品味,也就怨不得别人要和他们保持距离。

　　《手机》无赞助,怨不得别人。选择了“王道组合”,就意味着你要靠票房来回收成本。至于外界所传的语音王UKING投入近8位数,本人认为绝对有水分。也许是不小心多写了个0吧,大家长脸的事情心照不宣,反正吹牛不用上税。