洋品牌在国内市场通常以高端自居，尤其是欧系产品。他们在自己本土的形象诉求又如何？欧洲护肤品和亚系的(日本)区别在哪里？到底是不是中国消费者的最佳选择呢？来听一位在英国已经居住了两年的网友说说她的直观感受。

来了英国两年了，我感觉不但是一方水土养一方人，一方水土也养一方化妆品。像欧美系化妆品和亚洲系的诉求点完全不一样。

在英国生活过的人都知道，英国的冬季虽然气候温和，但受加勒比海暖流影响，风大也是出了名的（大到可以刮死人的地步）。不但是这样，欧洲人的饮食习惯也决定了他们的皮肤特质:喜好喝含咖啡因的饮料（比如说红牛在英国一年的销量也超过一亿罐，更不用说传统的热巧克力和咖啡以及茶叶）；天气冷，所以要摄入大量的高热量食品；干燥，因为天气冷，英国的屋内常年都是开着暖气的（超过八个月）；加上英国人喜食微波食品和外卖，这一切都决定这在英国这个西北欧国家生活的人，皮肤更容易干燥、老化速度更快、对营养成分的需求更高。

欧日PK之欧系产品代表1:Simple （清研）

simple清妍

一句话:开架货始终是开架货，效果禁不起过高期待。

先来说说我用过的一款欧系洁面品:开架货SIMPLE（国内叫清妍）保湿泡沫洁面， 3英镑，偶尔TESCO或者BOOTS搞促销，4英镑两支。包装以淡雅的浅绿色为主，以彰显它们无添加、PH值均衡的特点，就是比较天然的意思。我皮肤不过敏，比较“厚实”，用这款洗面奶还是会感觉到有轻微的刺激。他家保湿的东西也是，有点刺激皮肤，到中午就感觉皮肤发干了。也有可能我这亚洲人肤质不适应这边的护肤品。

欧日PK之日系产品代表:DHC

DHC

一句话:一分钱一分货。

话说最近日本化妆品也打入了英国市场，在英国现在不但可以买到资生堂和嘉娜宝，DHC也在07年年底进入了英国。我最近刚用过DHC的Q10系列。不知道在国内感觉怎么样，我在英国的感觉是，在英国这种天气下，DHC的东西不够保湿（我在脸上盖了四层东西），一到中午皮肤就会发干。听说国内DHC的价位不算低，在英国跟欧系大牌比起来还算平价了。这样的效果只能说一分钱一分货，在更严峻的气候考验下，表现不能算合格。顺便说一下同是日系的FANCL倒是给了我一个惊喜，保湿效果很出众。

海蓝之谜

再来揭露一下某些在国内充大牌的英国本土产品的“真面目”。英国本土的化妆品品牌，比如BOOTS、TBS，当然还有SIMPLE，在整个本土市场里是处于中下等，也就是开架货的水平（这跟国货化妆品在国内市场的处境很相似）。在国内热的不得了的THE BODY SHOP（美体小铺），在英国给我的感觉只是档次比开架货稍微高一点。欧莱雅和卡尼尔更不用说了，在英国是彻头彻尾的开架货。像娇韵诗、雅诗兰黛、BENEFIT（贝玲妃）、雅顿、DIOR、CHANEL，当然还有倩碧等级别的品牌才是真正的大牌，更不用说顶级的LA MER（海蓝之谜）和希思黎了。总的来说，英国的中高端化妆品市场是被法国和美国的化妆品占据的。

最后，给大家速递一下英国化妆品的价格，供大家参考。这边护肤品/化妆品的价格一般都在10--100英镑左右（TBS基本是5-20英镑），按现在的汇率，折合人民币100-1000元。举个例子，像娇兰的熬夜霜，英国只要560人民币（56英镑）只相当于国内的六折，水合系列一般都在400人民币以内。LA MER的面霜，30ML的售价，英国是900人民币（国内是1500元）。差别还是很大，难怪代购有的赚。