＂祖母级＂护肤品卷土重来

时间：2010-10-11 00:11 来源：北京商报

从海鸥洗发膏到美加净发乳，从友谊雪花膏到百雀羚护肤脂，从片仔癀珍珠膏到凡士林护手霜，从爱丽丝化妆笔到梦巴黎香水……生于上世纪70年代初或者更早的女性消费者对上述品牌绝对记忆犹新。这些中国的国货老品牌们，在历经沧桑后，绝大部分早已淡出人们的视线。不过，现在它们在怀旧风潮的包围中似乎要卷土重来了。

　　“祖母级”化妆品的味道

　　还记得这样一个铁盒吗？扁扁的深蓝色圆盒上，绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。只要是出生在上世纪80年代以前的人，都知道它的名字，没错，就是百雀羚。

　　在上世纪七八十年代人的记忆中，百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。

雅霜

　　上世纪三四十年代，城市的街头到处都能看见雅霜的广告。旧日的广告上，印着那个时代的当红明星白杨，甜心一般的笑容，胸前一束鲜花，那扮相让当时的女人心向往之。那时，精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，到百货公司去买散装的雪花膏，这样就有了长用不竭的感觉。20年多前，一个暗红色的盒子，几乎在一夜之间成为所有上海女孩最希望拥有的礼物，“小芳第一次约会，就用了爱丽丝全套化妆笔”的广告语铺天盖地般出现在电视、广播等当时可运用的各种传媒上，爱丽丝也名副其实地成为中国第一代“彩妆”的代表。而或许只有过来人，才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。作为老品牌的护肤品，简单的香脂及活性有机硅，让人对它的品质十分放心。在物质极其馈乏的年代，那只铁盒装的百雀羚，装载了许多人所能想象出的可爱和美好。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么又叫做闻香识美人……

　　在很多人的记忆里，这些牌子陪伴他们度过童年、少年甚至是青年时期最重要的那些阶段。随着越来越多的洋品牌进入中国市场，铺天盖地的广告攻势和神秘的原料成分让这些老牌化妆品失去了竞争力。而如今，在怀旧风潮的包围下，它们不仅卷土重来，更因为其“国货”和“安全”的最大卖点，成为时尚女性的新宠。

　　许多人正是一边用着一些国外大牌护肤品，一边忠心耿耿地使用着老牌化妆品，将怀旧与时尚相结合。外企员工高小姐是典型的80后女孩，她告诉记者：“我的同事中有不少人是一边用着兰蔻、雅诗兰黛，一边用蜂花洗发、用郁美净护手，这样的混搭很流行，一点也不掉价。”

　　走进大方“奶奶店”

　　在台基厂路口西有一家大方百货商店，仅有百余平方米的店面，老式玻璃柜台一米多高。“一块七，加上六块九，再加五块四……”售货员熟练地打着算盘，有年轻的女孩看着价格目瞪口呆——都加起来还没有自己的一瓶洗面奶贵。

　　仗着一个“老”字，这家商店每天都能吸引六七百名远道而来的“淘宝者”。大方百货商店的薛经理告诉记者，自从1979年开店起，这里一直经营化妆品、布匹、外贸服装和鞋帽等商品。现在，当年有名的立新百货商店、幸福百货商场都已不复存在，但大方却坚持了下来，并一直保留着原来的样子。

　　“嗯，还是那个味儿。”一位看上去60有余的大妈交款后满意地笑了。她告诉记者，这种雪花膏她已经用了近30年，过去家就住在台基厂，来这里买非常方便，现在搬到通州了，可还是时不常儿地坐着地铁来这里买东西。售货员介绍，鞠萍、韦唯、郑海霞等名人也常来这里买布料和化妆品。前几天，电视剧版的贫嘴张大民还在这里买了几匹布料给家人做新衣裳。别看大方百货店面不大，卖的净是好货，当年《编辑部的故事》有一场戏就是在他们店门口拍的。“葛优举着小旗在马路边站着的那场戏中，他穿的裤子就是我卖给他的。”

　　薛经理说，店内所有化妆品都是从老厂进货。由于价格便宜，很多人称他们是“奶奶店”。“虽然专卖老商品只能薄利多销，但看到人们能在这里找回当年的感觉，我们觉得很欣慰。”

　　大方百货的供货商之一，北京宏丽源有限责任公司业务主管史女士介绍，该厂已成立30多年，现在仍主要生产紫罗兰、华姿、奥琪等老牌商品，除北京外，还销往全国各地。现在这些商品的需求量在不断上涨，人们对于老品牌的青睐程度正在增加。

民族品牌

　　悄悄复兴的民族品牌

　　事实上，近一两年来，在各种美容论坛里，支持国货的声音也一直不断，各种国产品牌的试用报告都受到热烈追捧。一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面，被一些网友频繁推荐。

　　“不一定洋品牌都适合我们，很多国货都是物美价廉的，而且用着放心。听说在中国才卖三四块钱的上海檀香皂，在欧洲要卖到10欧元，因为它是以纯正植物为原料的。其实，国货里真有精品，只是由于营销手段与包装的原因，才让它们看起来不那么吸引人而已。”某网友如此表述，代表了另一部分人的观点——他们对国货进行了再认识。

　　一家上周才在北京开设首家中国旗舰店的瑞士钟表品牌的老总曾经告诉记者，在瑞士，其实只有包括他们在内的几家老牌钟表制造商可以独立完成钟表研发、设计、制造、销售的全过程。而在全世界销量很多，品牌认知很广的钟表品牌，其实都在用他们的表芯。在他们眼中技术简单的中低档表芯，却贴着时尚的品牌标签受到世界各地时尚人士的追捧。

　　其实时尚就是这么一种东西。现在传媒的神奇力量赋予时尚无限的附加值。很多国有品牌并没有倒在自己的质量上，而是倒在国际大牌铺天盖地的传媒力量下。市场就是市场，每个品牌都平等。曾一度受到国外品牌冲击的国货依然是有发展空间的。上海家化联合股份有限公司公关部吴小姐告诉记者，厂家旗下的商品很多，其中的六神、佰草集等都是现在的大品牌，而友谊牌雪花膏、护肤脂等销售也很不错，“这些老牌商品虽然没有广告，但一直都有固定消费群。”吴小姐说。郁美净集团经营管理部的胡小姐告诉记者，郁美净去年的销售额大约是2亿元，且每年以10%的速度增长。她表示，现在市场竞争激烈，这个品牌能生存到今天，说明还是有一定竞争力的。

　　“我们仍是走民族品牌路线。郁美净的消费群体不断扩大，我们在开发高端产品，但还会把实惠的传统低端产品继续作为主打进行推广。在品牌包装方面，老产品不会大量投放广告，仍然靠多年积累下来的口碑进行宣传，但会改进配方以满足顾客的新需求；新的中高档产品则会适度投放广告，但仍会注意控制成本，总体还是以低价取胜，不增加消费者的经济负担。”胡小姐向记者详细阐述了郁美净的品牌推广方式。

　　借用老品牌高美誉度的优势，坚持既有的定位，在巩固老用户的同时，培育新的市场，这听起来是个不错的选择。