根据《金融时报》报道，是什么促使一个品牌在经济如此不景气的时候推出新香水?毕竟，调查、开发、生产都要有很大投入。答案很简单：钱。用香水来赚钱，概率可能跟买彩票差不多，不过一旦有了追随者，获得的资源可以用上几十年。

每年会有200种新香水进入市场。今年的最新香水来自巴黎世家(Balenciaga)。这家高级服装公司于

巴黎世家香水要由Charlotte Gainsbourg来做宣传

帮助巴黎世家巴黎达到大热和经典的双重目标，就必须达到巴黎世家首席设计师Nicolas Ghesquière的标准。香水的味道必须能让人记住，香水瓶要比较特别，而且还要由女演员兼歌手Charlotte Gainsbourg来做宣传。

该公司首席执行官Isabelle Guichot称，巴黎世家的商业模式没有建立在香水收入上，只有为数不多的几家时装公司像他们一样。巴黎世家的名字一直保持其纯净感。2001年Gucci收购巴黎世家时，早已有了香水许可协议，有效期到2008年。这要感谢Cristóbal Balenciaga的侄子，他没有遵从叔叔的遗愿，在1972年出售了这个品牌(老裁缝的心愿是，让品牌随自己的离世终结)。随着德国大企业Hoechst的收购，巴黎世家一度受到冷落;1986再度出售，买家是Groupe Jacques Bogart，除了巴黎世家，旗下还有Rumba和Talisman。这两个品牌是什么，已经没有人记得了。

Le Dix香水

根据《女装日报》的预测，巴黎世家巴黎第一年的零售额应该会超过9000万美元，这对于一款香水来说，已经是很庞大的数字了。

为了达到这个目标，他们必须找到买家，包括北美(依然是最大的高端香水市场，即将推出)、德国(欧洲最大的香水消费国，位居法国之后);俄罗斯(下个月上市)，这些地区和新生法国香水素有渊源。尽管这款香水很高雅，也找到了定位，但还是需要找到合适的销售场所，如百货公司，至少那里不能有穿皮短裙的顾客。

巴黎世家这个名字在香水业的复苏，会带来更多收入。尽管在互联网上能够搜索到Le Dix，但很难找到Cristóbal Balenciaga推出的这款香水。Guichot说：“在我们的店里，每天都有人问。就连出租车司机都问巴黎世家的老香水。这是我们的文化遗产的关键部分。”