/朝闻通/——上个世纪未期，中国发型师把欧美的美发技术引入中国，中国人从此“改头换面”，昔日长发飘飘的玉女形象不再是中国美女的趋势，随之而来，头发烫卷、染色以及造型等成为美丽的潮流，受美发潮流的带动，中国涌现大量的美发品牌，经过十多年的激烈争夺，大浪淘沙，战场上只留屈指可数的两匹“千里马”，它们是迪彩和美涛！

在多年来地域的争夺上，发源地在武汉的美涛，在长江以北建立了较多的根据地，而源自广州的迪彩则雄居南方，从此，美发市场中形成了“南北”对抗之争，鲜有“南迪北美”之说，南有迪彩，北有美涛。

不是冤家不聚头，这两个专注于美发的品牌都是1998年成立，12年的征战途中，美涛以张扬的品牌个性，较大的广告推广，其品牌知名度较高。相比之下，不善于表现的迪彩，则表现得十分沉静，在沉静中应对每一次战争。

战争的开始，还得从啫喱水品类开始，迪彩以南方城市为据点，迅速攻城掠地，而美涛以北方为据点，各自开始攻城。迪彩率先推出具有杀伤力的“定护合一”啫喱水，差异化的产品定位和品质，至今还给消费者留下最美好的印象。因发动规模战争的时机尚不成熟，在征战之中，美涛啫喱水逐渐占住上风，成为啫喱水市场的领先者！

随着美发风潮的到来，迪彩捕捉到卷发的潮流，2004年，迪彩迅速推出啫喱膏，透明的水晶啫喱性状，创造了“随变”的个性时代，成为啫喱膏的第一品牌。美涛的小瓶啫喱则小包装更方便的设计特点，也迎合了广大女性的喜爱，啫喱大战激情演绎。

品牌之战，就是在争夺消费者心智份额，谁是最后的赢家，往往是没有花费强大的推广资源，而取得更大的心智份额才是胜利者。

纯粹的啫喱产品，已经无法满足消费者对发型的需求，迪彩又发动新品类之战，2007年夏季，迪彩将专业发廊的弹力素推出市场，此产品一经推出，便受到卷发女性的狂热之恋，随着迪彩的销售渠道拓展，迪彩弹力素迅速普及到全国各级城市，迪彩以弹力素为代表的品类，形成了自己的竞争优势，并且以“技术创新和体验营销”为组合，建立了竞争壁垒，逐步坐上中国美发第一品牌的宝座。连续三年夺得销售桂冠，此产品年销量突破亿元大关！以“专业美发大师”为称的美涛，在此次大战中深受挫折，自1年后，才推出弹力素，虽然加大力度推广，但市场几乎被迪彩独占，据CTR（央视股份研究有限公司）的消费者使用数据显示，迪彩弹力素无论是消费额及市场占有率均遥遥领先。

未来的战争，不仅仅是产品之间的战争，更是品牌之间的战争，消费者对产品质量的认可，上升到品牌喜爱到品牌忠诚，这才是战争的最高境界，达到无为而治！即你的品牌出现在哪里，哪里就会有你忠诚的粉丝，这是一种信仰，当品牌在消费者心中上升到信仰阶段，那将是至高无尚的地位，无人能摧，无人可破！