通常广告公司提供给报导广告的记者的资料都会将事情予以美化，希望这些美丽的形容词能直接通过消费者，传到客户老闆的耳里。这几祯Courvoisier的广告还真是除了美丽，还是美丽。执行创意总监希望这个甘邑酒（cognac）能展现社交及时尚（这通常是高级白酒而非褐色酒的属性），并且带一点颓废。

甘邑本来就有点颓废，Courvoisier则是拿破崙的最爱，据说他的酒窖还留着一些存货。这个酒有的是装在手工制造的水晶瓶内，售价5000美元，普通瓶装的也要400美元！那颓废只能留在想像渴望的层次里了。「你想要同时抓住这三个要素，但有时你只能拥有其中两个，登在女性刊物的CV Wink和针对男性的CV Ice Tea捕捉了时尚与颓废。」

「其实拉页也算是符合了时尚的标准，我们与场景设计和服装设计一起拍了两三天。我们找来了能洞悉潮流走向的年轻设计师。许多广告只从看的见的流行开始设计，等拍摄完流行早就过时了。我们要创造文化，而不是跟随。」

艺术指导表示︰「我们要表现优越，带一点前卫，一点傲慢，这是非常法国式的作风。在私人的游乐间里狂欢畅饮，就非常的颓废。而我们询问摄影师、服装设计师，听他们的建议来做造型，这就是时尚的表现。」每个人都热情地投入，也珍爱这样的案子，毕竟它是个奇幻的世界，是Courvoisier的世界，是一个可以创作美丽图片的机会。