在广告收益锐减之际，纽约时报急于另辟营收来源，13日宣布成立美酒俱乐部，进军酒业市场，卖点是美国不易找得到、来自小型酒庄的美酒。

「纽约时报美酒俱乐部」（NYWC）提供会员特选的酒款，每次送六瓶，视价位而定可选择付费90美元或180美元，消费者还可以选择每个月、每两个月或每三个月送货一次。

对报业而言，美酒俱乐部是不寻常的品牌延伸。时报公司策略企划部门资深副总裁卡尔里（Thomas Carley）说，该公司考虑的新创事业还不只这一项。

他说：「纽约时报正在检视许多不同的构想，以拉近和读者的距离，宣告我们的优势，看我们可以如何贴近读者，提供不同的产品和服务，强化读者和纽时的关系。」

美酒俱乐部独立于纽时的美食和美酒评论版之外。卡尔里说：「这样不会有利益冲突，我们的评论不致于看起来像是在推销。」

但美酒俱乐部的网站nytwineclub.com将张贴纽时酒类相关报导的摘录，会员也会因为选购不同的酒，收到出自纽时资料库的搭配食谱。

美酒俱乐部将交由全球酒业公司（Global Wine）负责，供应的酒大部分选自家族经营的小型酒庄。该俱乐部网页列出的酒款包括Brokenwood酒庄的semillon和陆文酒庄（Leeuwin Estate）艺廊系列的Shiraz。

时报公司品牌发展执行董事艾莉丝·丁说：「我不能说美国别处找不到这些酒，但他们并非随处可得。」

不只纽时，其他出版业者也已开始经营美酒俱乐部，包括旧金山纪事报、旧金山湾区广播电视电台KQED、日落杂志（Sunset）和富比士杂志（Forbes ）。华尔街日报也在去年9月开办自己的俱乐部。

纽时营收节节下滑，该报今年7月公布，第二季营收大降21.2%至5.8亿美元，网路和实体报的广告更锐减31.9%，但净利仍有3,910万美元。