时至中秋，商家们往往习惯用打折买赠等促销方式吸引消费者，而以产品搭配优雅生活方式的文化营销并不多见。近日，中国葡萄酒第一品牌张裕便率先打起了"文化"牌，主题为"礼裕中秋、品味百年"的葡萄酒文化巡礼活动在"新中国第一店"王府井百货旗下三店同期开展。

以独有的百年历史文化为主线，张裕葡萄酒文化巡礼为京味中秋增添了一道靓丽的文化风景。活动期间只要消费者购买产品满600元，在享受爱斐堡国际酒庄参观门票赠送、品酒大师皮埃尔亲笔签售同时，即有机会参与抽奖赢取价值6000元"爱斐堡国际酒庄中秋团圆家宴"豪华礼包。

黄金冰谷冰酒中秋受宠

为传递葡萄酒所倡导的高雅生活方式，张裕为此次匠心独运的"文化营销"排出了豪华阵容：张裕爱斐堡北京国际酒庄、张裕黄金冰谷冰酒酒庄、张裕新西兰凯利酒庄等高端产品悉数亮相。展柜及灯箱摇身变成由一幅幅历史老照片组成的张裕百年历史文化长廊，王府井百货商场被临时装点成了移动的张裕葡萄酒文化博物馆。作为中国葡萄酒历史的见证者，1937年张裕解百纳珍品纪念酒首次在北京王府井百货展出，吸引了广大葡萄酒爱好者驻足。

在1987年的第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上，来自东方的张裕解百纳干红却让西方大吃一惊，在与欧美多款名酒的同台竞技中夺得金奖。此后，该产品又在《Wine&Dine》杂志2005年度"亚洲最佳酒类"（SAWA2005）评选会的红葡萄酒系列中位居榜首。如今，传承张裕百年酿造精髓的张裕解百纳更是成了中国高品质红酒的代名词，成为首个打入欧洲成熟主流市场的中国葡萄酒品牌。

张裕文化巡礼活动现场

巡礼活动现场，来自张裕的加拿大籍首席品酒大师皮埃尔先生为广大消费者奉献了一场精彩的葡萄酒品鉴培训，并为大家分享了葡萄酒健康价值、葡萄酒品饮礼仪等专业知识。

张裕葡萄酒

“一瓶好的葡萄酒就如艺术品一样，不仅在于高品质带来的感官享受，更要看其蕴藏的历史与文化价值。张裕解百纳瓶标上所印的百年老门头，寓意其系出名门--百年张裕，也见证了它70余年的生命年轮。”站在百年文化历史墙前，皮埃尔先生向前来参加活动的消费者讲述了1937年张裕解百纳老酒的身世传奇。

值得一提的是，张裕最顶级子品牌、国内首推收藏级葡萄酒"百年酒窖"品牌旗下1914年第一桶白兰地、张裕百年酒窖干红葡萄酒、张裕馆藏干红葡萄酒三款万元级稀世珍品，共同为京城品位人士带来了一场实至名归的顶级佳酿饕餮。