尽管美国是世界上最大的葡萄酒消费市场，但它仅为新西兰第三大葡萄酒出口目的国。而美国人也并不把新西兰视为高档葡萄酒生产国。

此次高端葡萄酒市场拓展行动的倡导者是NZTE主席SteveSmith，他同时也是新西兰霍克斯湾(Hawke'sBay)CraggyRange葡萄酒厂的常务董事。同位于霍克斯湾的TrinityHill酒厂也将加入到这项活动中。

新西兰中奥塔哥(CentralOtago)Carrick酒厂总裁SteveGreen表示，活动第一阶段已进行的研究结果表明，新西兰葡萄酒在美国市场已经获得良好声誉，但美国人并不将新西兰视为高价值、高质量的葡萄酒生产国。

活动的第二阶段是评估葡萄酒厂，并选出适合加入此次推广活动的厂家。例如，Carrick酒厂的黑比诺要卖到35新元―40新元(合47美元―54美元)，而大多数新西兰葡萄酒在美国的售价都在15新元以下。

第三阶段则是由葡萄酒厂与NZTE共同合作，准备一份提升新西兰葡萄酒形象的商业计划。

SteveGreen表示，对于新西兰广袤的葡萄种植地域及丰富的葡萄品种，美国各界已表现出一些兴趣。

据悉，此项活动会使用大量的营销技巧，如使用社交网站(Twitter网)以及聘请某些知名人物作为大使或赞助人。该活动将涉及高档餐馆、酒店、零售商以及葡萄酒作家等。

上半年，新西兰葡萄酒出口总额为9.917亿新元。澳大利亚是其最大出口目的国，对澳大利亚出口额为3.233亿新元，其次是英国，2.679亿新元；美国居第三位，2.236亿新元。