导读：文君、水井坊这两家先后被洋酒巨头“整编”的中国白酒，将以新装亮相。而“白酒中洋混血儿”再生之路将有如何的演绎？

　　“高端路线文君酒价格在580-600元，超高端路线的是天弦，售价1500元，今年六七月间会再推出一款700- 800元的新品，以丰富文君酒旗下的产品线。”日前，四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才在糖酒会上向记者透露。

　　自2007年洋酒巨头酩悦轩尼诗将剑南春旗下的四川文君酒55%股权收入囊中，三年来首度携文君酒高调亮相。而刚刚结束的水井坊董事会临时会议，新东家帝亚吉欧大中华区总裁柯明思也正式接任水井坊总经理之位。

　　文君、水井坊这两家先后被洋酒巨头“整编”的中国白酒，将以新装亮相。而“白酒中洋混血儿”再生之路将有如何的演绎？

　　文君要从几十元卖到过千元

　　“酩悦轩尼诗和帝亚吉欧分别入主文君和水井坊，说明对于未来中国白酒的发展机遇，大家都是有目共睹的。”叶伟才称。酩悦轩尼诗和帝亚吉欧两大世界烈酒巨头同属世界顶端奢侈品集团LV M H，先后染指中国传统白酒。

　　“不过，两家公司对中国白酒的策略方式不一样，帝亚吉欧选择由合资向控股的方式，选择水井坊品牌，平台已经比较高。而轩尼诗选择的文君酒，虽然从前并未在高端白酒上占据位置，但是有机会从小做起。两家面对面的挑战不一样。”

　　从小做起，对于做奢侈品而言任务艰巨。“轩尼诗一进入文君，就把原来低端产品的生产全部停掉，经过生产全面改造，7个月后出品的500m l装的新文君酒，价格定位是580-600元。去年5月，文君的另一款超高端酒天弦也上市，售价1500元。”四川邛崃作为文君酒的原产地，虽然有数百年的酿酒窖池，但毕竟文君酒以前的售价就在三几十元之间，要邛崃出产的新版“混血”文君酒飞跃成为高达600-1500元的高端白酒品牌，就要把奢侈品的故事说得令人信服。

　　“80%生产流程由手工操作，白酒其实非常符合高端奢侈品的要求。”叶伟才在国际顶尖奢侈品公司服务25年，深谙奢侈品的特征诉求。由于不是所有酒厂都有全手工制曲的能力，文君酒保留的传统手工制曲法，就能在工艺上突围而出。除此外，轩尼诗找来伦敦顶尖设计顾问公司为新文君设计独特的方形酒瓶。为了在文君出品上突出特殊风味，叶伟才证实文君已经成功邀请白酒酿造大师吴晓萍担纲主持。而泸州“国窖1573”以及酒鬼“馥郁香型”白酒，都出自吴晓萍之手。

　　文君借道轩尼诗优势地盘

　　“文君的价格定位和五粮液、泸州老窖、水井坊都有可能形成正面冲突。而对手已在中国白酒市场上千锤百炼，为了树立品牌，大家都会谈打历史牌，谈文化、窖池和调配工艺。”叶伟才称。

　　文君的中洋混血特质，为其市场拓展的确减少不少障碍。“轩尼诗在国内高端酒类市场有非常好的品牌基础和强大的销售网络，文君的推广队伍就是轩尼诗的原班营销人马。我们向合作伙伴强调文君是轩尼诗在中国的第一款白酒，都会获得市场非常好的配合。”叶伟才称。

　　不过，喜欢轩尼诗的老顾客并不一定能马上接受文君。“为了进一步深化文君酒的地位，最近我们准备了一大批2两装的‘迷你版’文君样酒投入试饮，目前广州已经有400余家餐厅在搞赠送。而天弦作为超高端品牌，推广无需像文君的广度，侧重团购和公务宴请更多。目前两者的销售比大约在7：3左右。”叶伟才称。文君的步伐是沿着广东的优势地盘向上海、北京等一线大城市进发。