颠覆创造 特立独行牛仔裤的传奇
时间：2010-08-09 02:54 来源：他生活
牛仔裤到底多有人气？全世界人均一条已经不能说明问题了。横跨两个世纪,牛仔裤早已摆脱了平民服装的禁锢,摇身一变,成为时装设计师最钟爱的元素,成为各种平面设计师、工业造型设计师甚至建筑设计师们纷纷注目的跨界设计要素。本期《他生活》专访国外的设计师和国内牛仔裤玩家中的先锋人物,侃侃牛仔裤的故事。
牛仔裤到底多有人气？
一条特立独行的牛仔裤
牛仔裤早已摆脱了平民服装的禁锢
Google公司成立之后,所有人都想要一份能在办公室穿短裤吃零食的工作,而在Google公司成立之前,几乎所有年轻人都想要一份能够在办公室也穿牛仔裤的工作。尽管各个时代的时尚流行元素千变万化,牛仔裤却始终一副超然物外的模样,凝聚着真诚的靛蓝色系、张扬粗犷野性的棉质斜纹布、剽悍视觉的裤袋装饰、修饰着身体线条的腰臀剪接线、洋溢着性感魅力的大针脚……这一切构成了它的“Chic Forever”。
以解放的名义
穿Diesel的CHACE-CRAWFORD
上世纪三四十年代二战引发的物质匮乏引得节俭主义流行,整个西方社会的生活供给系统发生变动,以经久耐用闻名的牛仔裤便开始有了大规模流行的契机,到了四十年代,作为军需品,牛仔裤在战场上发挥着结实牢固的良好特性。而到了标榜“X解放”的七十年代,牛仔裤成为全球性的集体浪潮。无论是工人、职员、经理,或是社会名流、贵族乃至皇室都对其“爱不离身”,不再对其有阶层的偏见。古老的如英国的安娜公主、埃及的法赫皇后、法国的蓬皮杜总统都喜穿牛仔装,更富有戏剧性的是美国前总统卡特还身穿牛仔装参加总统竞选。与Replay同是意大利老乡的Diesel创始人Renzo Rosso就曾为意大利皇室制作最精良的牛仔裤,如今摩洛哥的皮埃尔王子依然是Diesel的忠实顾客。
Diesel的生活哲学
2010年Diesel推出的是“Be Stupid”运动
Diesel那些广告便是表达叛逆主流时尚态度的重要体现
虽然相比业内鼻祖Levi’s的百年历史,Diesel只能算是二三十岁刚出头的年轻人,但Diesel却凭借产品风格独一无二、设计极富创意的优势在短短几年内成功抢占了牛仔市场的一大部分领土。Diesel的设计灵感都是来自于日常生活的点点滴滴,又与潮流动向紧紧不分,恰如其分地印证了该品牌的年轻特性。正如Renzo Rosso所说的“我们不是在卖东西,我们是在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动。”的确,Diesel那些广告便是表达叛逆主流时尚态度的重要体现,2010年Diesel推出的是“Be Stupid”运动。
明星效应之7 For All Mankind
Cameron-Diaz穿着7
Jennifer-Lopez穿着7
而从上世纪50年代至今,好莱坞和牛仔裤都有着十分密切的联系,无论是《A Street Car Named Desire(欲望号街车)》中的一代影帝Marlon Brando或是《Rebel Without A Cause(无因的反叛)》中的James Dean等一大批重磅明星,对树立牛仔裤的潮流形象都可谓功不可没。无论是自己品位独到,还是造型师幕后操刀打造,带有街头与经典风味的牛仔魅力始终让明星们难以抗拒,如今明星们更是如此。有别Levi`s的“平易近人”, 7 ForAll Mankind所诠释的完全是另一种牛仔裤的高端形象,除了备受时装编辑和形象设计师宠爱之外,更深受好莱坞超级巨星爱戴,多年来是一众好莱坞女星的星级之选,包括AngelinaJolie、Cameron Diaz、Jennifer Garner、Jennifer Lopez和Liv Tyler纷纷爱上这个成立只短短数年的牛仔品牌。
让牛仔裤艺术化的Helmut Lang
牛仔裤也在这段时间里开始了更多元化、艺术化、低腰的趋势
2000年前后,牛仔裤世界中开始风行撕破、裂口、破洞、毛边等标志,牛仔裤也在这段时间里开始了更多元化、艺术化、低腰的趋势。另一方面,一股重视环保、价值反思的潮流让牛仔裤走向返璞归真的趋势。目前已经隐退的“奥地利剪刀手”HelmutLang,就凭借他那难以遏制的天赋和对牛仔裤独特而又艺术化的设计获得了极大的声誉,他设计的裤子于沉稳中糅合了嬉皮、朋克、军装和urban chic等多种元素,最初只有黑、白贴身直脚款式,现在已经扩展至standard、低腰、泼墨式印花、水洗泥黄色、金银油漆裤以及走高级路线的couture jeans。牛仔裤品牌之意大利帮派的汇集Diesel一直是意大利派牛仔的代表人物,此外还有Replay、Miss Sixty、Energie、D&G等等。Replay历经二十多年的发展和不断推陈出新,因其卓越品质和独创的设计风格深受全世界崇尚自然和舒适的消费者的钟爱。据说Replay品牌的名称源自1978年阿根廷世界杯球赛过程。而Replay也如同品牌名称一般,开始了复兴怀旧牛仔的实验潮流,并渐渐地成为了一个极富代表性的牛仔品牌。Replay独特的剪裁和装饰形式让人在意外之余不得不由衷地感叹。只是意大利派的牛仔裤有着一种内敛的精气神,即使是叛逆,都带着几分文艺腔和几分幽默感。
最成功的美国广告Calvin Klein Jeans
2010年春夏系列由“欲望主妇”主演之一的Eva Mendes诱惑演绎
Levi’s以及Lee等众多品牌代表的依然是牛仔发源地美国的风格,如同最早的西部牛仔们,扎实而稳重,其特点是变化缓慢;款式经典;颜色和工艺偏于保守,以广大群众为最主要的目标受众。但是其中也冒出来一个异类——Calvin Klein Jeans。
CKJ的聪明之处在于,从CK内衣处借鉴而来的性感广告营销方案,将之发挥到了极致,打造出了独一无二的Calvin Klein Jeans式深入骨髓的性感形象,并且在市场上取得了巨大的成就,也打破了美国牛仔品牌保守的集体形象。2010年春夏系列由“欲望主妇”主演之一的Eva Mendes诱惑演绎,与男模Jamie Dornan联手在炙热沙滩上演绎了这组激情四射的诱惑大片。用古董创造新潮的日本式精明这个世界上绝大部分古董牛仔布织布机都被日本人买走了,甚至如今全世界只有日本还保留着最原汁原味的古董牛仔布的织布技术。日本派风格因此而成型。日本最著名牛仔裤品牌Evisu便创立在这个时期,一个叫Hidehiko Yamane的日本人买了台Levi’s丹宁布的古董织布机,用这台织布机织的布加上全部采用古董旧款牛仔裤制作技术,手工做了一条牛仔裤,裤兜后面是M状的海鸥标识,融合了日本特有的艺术元素,使它表现出一种十分夸张的街头风格,极小的产量以及大量的手工制作使得其价格远比其他品牌高出数倍,充满了幽默感和颠覆精神的Evisu逐渐成为vintage jeans收藏迷所热衷的圣品。
另类的牛仔裤
继Evisu之后,最受全球资深专业牛仔爱好者们追捧的基本都是日本出品,比如前几年被奉为“牛王”的Neighborhood“刀疤”牛仔裤,至今已经被热炒到2万RMB一条还有价无市。而PR PS无疑是新千年后诞生的牛仔品牌中最为耀眼的一个,“a product with purpose”(用心制造产品)便是品牌的命名由来,它是由前Nike的设计师Donwan Harrel所创立,每条都是不同程度的洗水效果,并且根据每条裤子的长短和宽细再做出细节调整,在追求好看的同时,PRPS也极力追求自然,在这点上,现在的Levi’s、Neighborhood它们都做不到了,它几乎包揽了所有其他品牌牛仔裤的优点,完美的版型、独一无二的水洗落色、恰到好处的细节和绝对舒适的上身感受。最为重要的是,PRPS只用津巴布韦产的棉花(资讯,行情),只用日本的古董织布机织布,只在日本全手工进行水洗、打磨和其他做旧工艺,甚至连铆钉也不是采用铜和铁打造,而是镍,并涂上不同颜色……相信这些只为舒适的设计也是PRPS能吸引贝克汉姆、布拉德·皮特等众多国际明星鼎力追捧的重要原因吧。
美国独立设计师Dr. Romanelli
旧裤子改作新夹克
Dr. Romanelli
Q:还记得你拥有的第一条牛仔裤是什么牌子、款式和颜色吗？
A:我记得是Levi’s 501,印象很深。那是1984年小学一年级时,我不小心洒了涂料在上面,之后觉得很特别,为此把它保留了很多年。
Q:你认为自己是位牛仔行家吗？
A:也许在某些人眼里我是,因为我与许多牛仔裤品牌和行家打过交道。但是我认识更多的牛仔布料行家,和他们相比我差得太远了。作为一位真正的牛仔行家,那是个全职工作,我认为自己只是一个兼职员工。
Q:能否细数下你一共拥有多少条牛仔裤？
A:最少有100条牛仔裤,还有十几件牛仔夹克。
Q:你最爱哪个牌子？那种款式？
A:上世纪60、70年代的Levi’s 501和606、Lee的200系列,还有就是日本一个名为Anachronorm的品牌。他们有最棒的带扣靛蓝牛仔裤。
Q:你最拿手的工艺是裁剪精致复杂的夹克。这次和CLOT的合作是怎么开始的？创意从哪来？
A:这次合作的策划早在三年前就开始了。最初是2006年我和Jose Parla一起在香港举办的June 13th艺术展览上遇见了CLOT的Kevin Poon,当时就想一起合作。不久之后我认识了陈冠希,并成了很好的朋友。陈冠希(CLOT)和Levi’s有着密切的关系,所以我们决定在Blood Clot品牌下发布一款限量版的牛仔裤。在这同时我们决定制作一批夹克。我提出了引用摩托车手风格,因为我收藏了大量的摩托车皮夹克,并且早几年前就想制作一系列摩托车手式的夹克,但那时构思还不到位,这次的合作是最好不过的机会。合作的结果我非常满意。创意来自于摩托车骑手最元素的形式,经过改造同时结合了Levi’s限量版的牛仔裤布料,打造了更有细节和故事元素的作品。
Q:能否介绍一下你的工作程序和工艺？这次CLOT X DRx的牛仔布皮质夹克只限量30件,是什么让每一件如此特别？
A:几乎每一件从我工作室里创造出来的作品都是独一无二的。我对自己在作品上精心独特的手工工艺感到自豪了,CLOT X DRx的系列也不例外。这30件夹克花费了我八个多月的时间完成,每一件都利用了不同的复古摩托车皮夹克材料和牛仔布,因此每一件的创意构思和款式也完全不同。这工程几乎像是外科手术,拆开一切然后重新组合。
Q:是谁提供了这些牛仔布料？最初是哪个品牌的牛仔裤和什么款式？
A:陈冠希在六个月的时间里给我提供了所有的牛仔裤。其中包括了CLOT/Levi’s、Vintage/Levi’s、Fragment/Levi’s还有些Kaws/Levi’s。
Q:你是怎样决定服装布料上的选择？
A:我会先把所有的布料摆在面前,总会有一个中心材料,然后其他的布料会围绕着它走。有时在制作的当中一切会看起来很混乱,但最终的作品总能达到和谐。
Q:往后你还会在服装材质上引用牛仔布吗？为什么？
A:是的,牛仔布一定会再次出现。它是个永恒的纺织品,并且每年能在时装界保持它的完整性。就像个变色龙,它可以跟随着新的理念和潮流不断地变化。我现在经常会问自己一个问题,“这里可以引用牛仔布吗？”Dr. Romanelli,如果非要定义他的话,基本上可以这样描述:“极其擅长用各种不同年代、款式和主题的面料进行拼接设计和手工生产的设计师。”在潮流服饰领域,Dr. Romanelli的作品绝对称得上精致,也不像很多品牌一样总是让人感觉很“吵闹”,Dr。Romanelli的单品总是安安静静,等着你去打开。Dr。Romanelli在一定程度上吸收和借鉴了日本品牌的设计方式和剪裁技艺,虽然他是一个美国人,很多品牌都喜欢和他合作推出限量的款式。(不限量不行啊,都是手工做。)
精品店Self Edge掌柜Kiya
美国店里的日本仔
Kiya
Q:你拥有的第一条牛仔裤是什么牌子？
A:我成年以后的第一条牛仔裤是YamaneJeans,1996年我在香港买的。当时我就住在Hide Yamane的店铺上面,那里的一个店铺雇员让我开始对牛仔产生兴趣。转眼已经是14年前的事了。款式是WWII Levi’s,靛蓝色。拿回家后我立马把它浸泡收缩,之前从未这样处理过。
Q:为何把它先浸泡收缩？
A:Yamane的雇员向我解释了sanforized(防缩定型技术)和unsanforized(无防缩定型技术)牛仔布的不同。Unsanforized的织布要在穿之前在热水里先收缩以摆脱所有的收缩性能。
Q:是什么原因让你爱上了牛仔裤,有什么故事？
A:我之前对50年代的摇滚风格十分着迷,我当时的打扮也因此非常复古。之后我去了香港,在那里我看到了亚洲对于欧美复古风格牛仔裤的疯狂程度,那里是我深入接触牛仔文化的开始。15年前,这种复古风格的牛仔裤只能在中国香港和日本找到。
Q:请问你购买牛仔裤最看重的是哪些工艺或者设计？
A:我不再购买牛仔裤,如今我开始设计它们。我为六个不同的日本牛仔品牌提供设计方案,其中包括Flat Head、Sugar Cane、Iron heart、Dry Bones、Real Japan Blues和Imperial,也同时给两家美国公司做咨询。我设计的牛仔裤讲究实用的功能性和长久性。
Q:能否细数下你一共拥有多少个品牌的多少条牛仔裤？
A:我拥有超过450条牛仔裤,你能想象到的品牌我应该都有。
Q:你最爱哪个牌子？为什么？
A:Real Japan Blues。我连续每天穿着同一条这个牌子的牛仔裤,至今有14个月了。比起我们店铺里其他的品牌,它的重量也相对较轻。它会随着时间变得越来越好看,有着高对比度的褪色性,在一两个月内就能变得很有型。
Q:应该怎么穿着和保养牛仔裤？或者怎么对待你的牛仔裤会让它随着时间越来越好看和有个性？不能洗？
A:其实没有什么正确的穿法和保养。如果是unsanforized的牛仔裤,最好穿前先在水里浸泡。我经常会听到“至少要穿过六个月才能清洗”,根本没那回事,那些都是为了市场宣传的谣言。需要注意的是洗的时候要把它从里到外翻过来,用凉水洗然后自然晾干。
Q:你为什么会想到要做一家汇集众多独立设计的牛仔店？
A:我想和更多的人分享这些独特的日本本土品牌的牛仔裤。我们不只在美国销售,我们有上千个客户来自于欧洲、中国和澳大利亚。Self Edge也是全球唯一一家说英文的店铺在销售这些日本品牌。
Q:能否介绍一下目前店里各个品牌的特色？
A:Self Edge旗下所有品牌都有一样相似,就是布料保持着一百年前的传统人工纺织工艺。这些品牌花费了许多功夫,在传统的织布机上重新制作布料和复古的款式,这种工艺在其他品牌身上早已丢失。
Q:请为我们推荐三个价位便宜纺织又好的牛仔裤品牌？
A:我不会过多地去注意价位,因为高质量纺织的品牌好就好在它的工艺,他们的成本也因此更高。日本的人工费用又是全世界最贵的,何况他们纺织的布料不但数量少,并且完全是在有几百年历史的工厂里由手工制作的。我最喜欢的三个品牌是Real JapanBlues、3sixteen和Iron Heart。其他品牌在价值、款式和坚固性上都很难和它们竞争。
Q:牛仔布料的重量指数究竟指的是什么？我们需要去注意它吗？
A:它代表着1平方码布料脱落纺织机后的重量。这个指数影响到它的编织、染织和耐久性。这些元素聚集在一起会影响到它的合身性、舒适感和时间对它的考验。这些是多年收藏不同牛仔裤积累下来的经验,不同的牛仔面料都会有它独特的感觉。
Q:如果中国消费者想购买你店里的商品,应该怎么做？
A:任何人都可以通过电话或去我们的网站购买。已经有许多中国客户在我们的网站上购买牛仔裤,而且我们免费送货!
Q:你认为牛仔体现的生活态度是？
A:我认为牛仔体现了穿着它的人的人生经历和时间的考验在他身上所留下的痕迹。如果你所有的衣服看上去永远是全新的样子,那还有什么意思？
Kiya Babzani是行家中的行家,他是Self Edge SanFrancisco和New York牛仔裤店的老板。在Self Edge,你不会找到Levi’s,也不会看到Lee,那里的品牌多数来自于日本,依然采用100多年前的传统手工制成的牛仔裤。
资深玩家张文渊
每一条都是限量版
张文渊
Q:PRPS和其他品牌的牛仔裤比有什么特点呢？
A:首先是它的产量少,一般的牛仔品牌生产1000条以下就算限量版,而PRPS基本上每一款的产量都在500条,有的版甚至只出150条。
Q:为什么PRPS的布料会比一般的牛仔布更软？
A:翻开裤腿你就会发现,它内里的颜色不是通常的灰白色,而是一种很有古旧感觉的浅黄色,这不是染色,而是因为品牌只使用来自非洲津巴布韦的棉花,这棉花本来就是这种浅黄色。
Q:那为什么PRPS不进行批量生产？
A:PRPS的工艺很复杂,你看它每一条裤子的水洗都很自然不做作,这是因为致力于人工使用古董工艺、古董机器,甚至是古董石头来磨洗这些布料。另外,你看到PRPS的裤缝不是笔直向下的,而是有些向里旋,这也是因为它采用的是古董织布机的缘故。
Q:你最喜欢PRPS的什么呢？
A:这个牌子有各种很好玩的细节,而且这些细节在不同的款式上都有变化,像一条裤子的五颗扣子,从上到下的颜色分别是黑金银铜紫。而在另一款上,第一颗扣子就变成了绿色。但这不是最重要的,我最看重的是它特别的水洗工艺,很用心。我一向认为,买牛仔裤不是买细节,水洗工艺才是牛仔裤的灵魂,像贝克汉姆常穿的那款暴力水洗,玩牛仔的人都觉得,洗得非常自然,还有另外一款,整条裤子布满了油污的感觉,常人一看就会说:哇,太夸张了,甚至叫它粪坑水洗,可是喜欢的人会非常非常喜欢。总之,用心做出来的产品是最好的。
Q:你是怎么开始在网上销售PRPS的？
A:2005年,因为贝克汉姆穿的那条PRPS暴力水洗的裤子,我当时就觉得他那条裤子特别夸张,但是特别有范儿,于是自己从国外买了一条,之后发现买大了,只好挂到网上3000元原价转卖,可是那时还没人认这个牌子,在网上挂了三个月都无人问津,最后还是降价到2500块,才被一个识货的哥们儿收走了。那时开始觉得想把这个优秀的牌子让更多人认识,到2008年夏天的时候,国外带回来的现货如果标到2000元以下,马上被“秒杀”。今年我们做周年回馈的时候,一个月卖了1000多条。
Q:从开始到现在,你是怎么做到的呢？
A:这也是一个机缘。美国发生金融危机的时候,PRPS在美国的工厂店打到了非常低的折扣,我当时就一趟趟地去,一次买很多回来,到最后,PRPS在洛杉矶的销售已经认识我了,于是我们就开始合作,从他那里直接拿到折扣。有了比较稳定的货源,我们就开始全面提升我们的服务。
Q:国内买PRPS不穿而是用来收藏的人多么？
A:挺多的,如果光是买来穿的话,PRPS有一些不方便的地方,比如每一条的价格都偏高,比如基本没有女款,比如各款的号也不太全,它不像Diesel,LVC这些大厂牌,同一个腰围会设计好几种裤长,PRPS的裤子,腰围定了,裤长就只有一个,像我这种腿比较长的,现在的裤脚还是会被踩在地上,更不用说腰粗腿短的人了。但这也正是这个品牌的性格所在,裤子挑人,不是人挑裤子。喜欢PRPS的人会觉得,这个牌子的设计很有沧桑感,收藏群体主要是25岁到40岁,工作上比较有成就的男士。
Q:接下来,你们打算往哪个方向发展呢？
A:现在在我的仓库里有很多跟酒桶一样大的牛仔裤,因为PRPS打折非常不容易,他能给我们折扣的一个重要条件就是,他们出一个款,我们必须把所有的号都买下,可是国内顾客主要穿29到31号的裤子,因此我们现在正在跟国外的朋友联系,希望能够把大号的裤子卖到……英国……英国胖人多嘛。P R P S牛仔裤的商标非常有个性,远看是一个弯弓射箭的爱神丘比特,近看才发现是个受伤的天使,拄着拐杖,一瘸一拐地向前,这很贴合牛仔不玩神秘,够直接,够叛逆的形象。
1982年出生的张文渊,淘宝I D是:“玩裤子地”,从20 02年开始收藏牛仔裤,在他的客厅里,随便一翻,就是一条传说中的“牛王”,2007年开始他迷上了PRPS这个牛仔品牌,在满地的牛仔裤中,他跟我们谈起了PRPS的故事。
牛仔裤到底多有人气？
一条特立独行的牛仔裤
牛仔裤早已摆脱了平民服装的禁锢
Google公司成立之后,所有人都想要一份能在办公室穿短裤吃零食的工作,而在Google公司成立之前,几乎所有年轻人都想要一份能够在办公室也穿牛仔裤的工作。尽管各个时代的时尚流行元素千变万化,牛仔裤却始终一副超然物外的模样,凝聚着真诚的靛蓝色系、张扬粗犷野性的棉质斜纹布、剽悍视觉的裤袋装饰、修饰着身体线条的腰臀剪接线、洋溢着性感魅力的大针脚……这一切构成了它的“Chic Forever”。
以解放的名义
穿Diesel的CHACE-CRAWFORD
上世纪三四十年代二战引发的物质匮乏引得节俭主义流行,整个西方社会的生活供给系统发生变动,以经久耐用闻名的牛仔裤便开始有了大规模流行的契机,到了四十年代,作为军需品,牛仔裤在战场上发挥着结实牢固的良好特性。而到了标榜“X解放”的七十年代,牛仔裤成为全球性的集体浪潮。无论是工人、职员、经理,或是社会名流、贵族乃至皇室都对其“爱不离身”,不再对其有阶层的偏见。古老的如英国的安娜公主、埃及的法赫皇后、法国的蓬皮杜总统都喜穿牛仔装,更富有戏剧性的是美国前总统卡特还身穿牛仔装参加总统竞选。与Replay同是意大利老乡的Diesel创始人Renzo Rosso就曾为意大利皇室制作最精良的牛仔裤,如今摩洛哥的皮埃尔王子依然是Diesel的忠实顾客。
Diesel的生活哲学
2010年Diesel推出的是“Be Stupid”运动
Diesel那些广告便是表达叛逆主流时尚态度的重要体现
虽然相比业内鼻祖Levi’s的百年历史,Diesel只能算是二三十岁刚出头的年轻人,但Diesel却凭借产品风格独一无二、设计极富创意的优势在短短几年内成功抢占了牛仔市场的一大部分领土。Diesel的设计灵感都是来自于日常生活的点点滴滴,又与潮流动向紧紧不分,恰如其分地印证了该品牌的年轻特性。正如Renzo Rosso所说的“我们不是在卖东西,我们是在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动。”的确,Diesel那些广告便是表达叛逆主流时尚态度的重要体现,2010年Diesel推出的是“Be Stupid”运动。
明星效应之7 For All Mankind
Cameron-Diaz穿着7
Jennifer-Lopez穿着7
而从上世纪50年代至今,好莱坞和牛仔裤都有着十分密切的联系,无论是《A Street Car Named Desire(欲望号街车)》中的一代影帝Marlon Brando或是《Rebel Without A Cause(无因的反叛)》中的James Dean等一大批重磅明星,对树立牛仔裤的潮流形象都可谓功不可没。无论是自己品位独到,还是造型师幕后操刀打造,带有街头与经典风味的牛仔魅力始终让明星们难以抗拒,如今明星们更是如此。有别Levi`s的“平易近人”, 7 ForAll Mankind所诠释的完全是另一种牛仔裤的高端形象,除了备受时装编辑和形象设计师宠爱之外,更深受好莱坞超级巨星爱戴,多年来是一众好莱坞女星的星级之选,包括AngelinaJolie、Cameron Diaz、Jennifer Garner、Jennifer Lopez和Liv Tyler纷纷爱上这个成立只短短数年的牛仔品牌。
让牛仔裤艺术化的Helmut Lang
牛仔裤也在这段时间里开始了更多元化、艺术化、低腰的趋势
2000年前后,牛仔裤世界中开始风行撕破、裂口、破洞、毛边等标志,牛仔裤也在这段时间里开始了更多元化、艺术化、低腰的趋势。另一方面,一股重视环保、价值反思的潮流让牛仔裤走向返璞归真的趋势。目前已经隐退的“奥地利剪刀手”HelmutLang,就凭借他那难以遏制的天赋和对牛仔裤独特而又艺术化的设计获得了极大的声誉,他设计的裤子于沉稳中糅合了嬉皮、朋克、军装和urban chic等多种元素,最初只有黑、白贴身直脚款式,现在已经扩展至standard、低腰、泼墨式印花、水洗泥黄色、金银油漆裤以及走高级路线的couture jeans。牛仔裤品牌之意大利帮派的汇集Diesel一直是意大利派牛仔的代表人物,此外还有Replay、Miss Sixty、Energie、D&G等等。Replay历经二十多年的发展和不断推陈出新,因其卓越品质和独创的设计风格深受全世界崇尚自然和舒适的消费者的钟爱。据说Replay品牌的名称源自1978年阿根廷世界杯球赛过程。而Replay也如同品牌名称一般,开始了复兴怀旧牛仔的实验潮流,并渐渐地成为了一个极富代表性的牛仔品牌。Replay独特的剪裁和装饰形式让人在意外之余不得不由衷地感叹。只是意大利派的牛仔裤有着一种内敛的精气神,即使是叛逆,都带着几分文艺腔和几分幽默感。
最成功的美国广告Calvin Klein Jeans
2010年春夏系列由“欲望主妇”主演之一的Eva Mendes诱惑演绎
Levi’s以及Lee等众多品牌代表的依然是牛仔发源地美国的风格,如同最早的西部牛仔们,扎实而稳重,其特点是变化缓慢;款式经典;颜色和工艺偏于保守,以广大群众为最主要的目标受众。但是其中也冒出来一个异类——Calvin Klein Jeans。
CKJ的聪明之处在于,从CK内衣处借鉴而来的性感广告营销方案,将之发挥到了极致,打造出了独一无二的Calvin Klein Jeans式深入骨髓的性感形象,并且在市场上取得了巨大的成就,也打破了美国牛仔品牌保守的集体形象。2010年春夏系列由“欲望主妇”主演之一的Eva Mendes诱惑演绎,与男模Jamie Dornan联手在炙热沙滩上演绎了这组激情四射的诱惑大片。用古董创造新潮的日本式精明这个世界上绝大部分古董牛仔布织布机都被日本人买走了,甚至如今全世界只有日本还保留着最原汁原味的古董牛仔布的织布技术。日本派风格因此而成型。日本最著名牛仔裤品牌Evisu便创立在这个时期,一个叫Hidehiko Yamane的日本人买了台Levi’s丹宁布的古董织布机,用这台织布机织的布加上全部采用古董旧款牛仔裤制作技术,手工做了一条牛仔裤,裤兜后面是M状的海鸥标识,融合了日本特有的艺术元素,使它表现出一种十分夸张的街头风格,极小的产量以及大量的手工制作使得其价格远比其他品牌高出数倍,充满了幽默感和颠覆精神的Evisu逐渐成为vintage jeans收藏迷所热衷的圣品。
另类的牛仔裤
继Evisu之后,最受全球资深专业牛仔爱好者们追捧的基本都是日本出品,比如前几年被奉为“牛王”的Neighborhood“刀疤”牛仔裤,至今已经被热炒到2万RMB一条还有价无市。而PR PS无疑是新千年后诞生的牛仔品牌中最为耀眼的一个,“a product with purpose”(用心制造产品)便是品牌的命名由来,它是由前Nike的设计师Donwan Harrel所创立,每条都是不同程度的洗水效果,并且根据每条裤子的长短和宽细再做出细节调整,在追求好看的同时,PRPS也极力追求自然,在这点上,现在的Levi’s、Neighborhood它们都做不到了,它几乎包揽了所有其他品牌牛仔裤的优点,完美的版型、独一无二的水洗落色、恰到好处的细节和绝对舒适的上身感受。最为重要的是,PRPS只用津巴布韦产的棉花(资讯,行情),只用日本的古董织布机织布,只在日本全手工进行水洗、打磨和其他做旧工艺,甚至连铆钉也不是采用铜和铁打造,而是镍,并涂上不同颜色……相信这些只为舒适的设计也是PRPS能吸引贝克汉姆、布拉德·皮特等众多国际明星鼎力追捧的重要原因吧。
美国独立设计师Dr. Romanelli
旧裤子改作新夹克
Dr. Romanelli
Q:还记得你拥有的第一条牛仔裤是什么牌子、款式和颜色吗？
A:我记得是Levi’s 501,印象很深。那是1984年小学一年级时,我不小心洒了涂料在上面,之后觉得很特别,为此把它保留了很多年。
Q:你认为自己是位牛仔行家吗？
A:也许在某些人眼里我是,因为我与许多牛仔裤品牌和行家打过交道。但是我认识更多的牛仔布料行家,和他们相比我差得太远了。作为一位真正的牛仔行家,那是个全职工作,我认为自己只是一个兼职员工。
Q:能否细数下你一共拥有多少条牛仔裤？
A:最少有100条牛仔裤,还有十几件牛仔夹克。
Q:你最爱哪个牌子？那种款式？
A:上世纪60、70年代的Levi’s 501和606、Lee的200系列,还有就是日本一个名为Anachronorm的品牌。他们有最棒的带扣靛蓝牛仔裤。
Q:你最拿手的工艺是裁剪精致复杂的夹克。这次和CLOT的合作是怎么开始的？创意从哪来？
A:这次合作的策划早在三年前就开始了。最初是2006年我和Jose Parla一起在香港举办的June 13th艺术展览上遇见了CLOT的Kevin Poon,当时就想一起合作。不久之后我认识了陈冠希,并成了很好的朋友。陈冠希(CLOT)和Levi’s有着密切的关系,所以我们决定在Blood Clot品牌下发布一款限量版的牛仔裤。在这同时我们决定制作一批夹克。我提出了引用摩托车手风格,因为我收藏了大量的摩托车皮夹克,并且早几年前就想制作一系列摩托车手式的夹克,但那时构思还不到位,这次的合作是最好不过的机会。合作的结果我非常满意。创意来自于摩托车骑手最元素的形式,经过改造同时结合了Levi’s限量版的牛仔裤布料,打造了更有细节和故事元素的作品。
Q:能否介绍一下你的工作程序和工艺？这次CLOT X DRx的牛仔布皮质夹克只限量30件,是什么让每一件如此特别？
A:几乎每一件从我工作室里创造出来的作品都是独一无二的。我对自己在作品上精心独特的手工工艺感到自豪了,CLOT X DRx的系列也不例外。这30件夹克花费了我八个多月的时间完成,每一件都利用了不同的复古摩托车皮夹克材料和牛仔布,因此每一件的创意构思和款式也完全不同。这工程几乎像是外科手术,拆开一切然后重新组合。
Q:是谁提供了这些牛仔布料？最初是哪个品牌的牛仔裤和什么款式？
A:陈冠希在六个月的时间里给我提供了所有的牛仔裤。其中包括了CLOT/Levi’s、Vintage/Levi’s、Fragment/Levi’s还有些Kaws/Levi’s。
Q:你是怎样决定服装布料上的选择？
A:我会先把所有的布料摆在面前,总会有一个中心材料,然后其他的布料会围绕着它走。有时在制作的当中一切会看起来很混乱,但最终的作品总能达到和谐。
Q:往后你还会在服装材质上引用牛仔布吗？为什么？
A:是的,牛仔布一定会再次出现。它是个永恒的纺织品,并且每年能在时装界保持它的完整性。就像个变色龙,它可以跟随着新的理念和潮流不断地变化。我现在经常会问自己一个问题,“这里可以引用牛仔布吗？”Dr. Romanelli,如果非要定义他的话,基本上可以这样描述:“极其擅长用各种不同年代、款式和主题的面料进行拼接设计和手工生产的设计师。”在潮流服饰领域,Dr. Romanelli的作品绝对称得上精致,也不像很多品牌一样总是让人感觉很“吵闹”,Dr。Romanelli的单品总是安安静静,等着你去打开。Dr。Romanelli在一定程度上吸收和借鉴了日本品牌的设计方式和剪裁技艺,虽然他是一个美国人,很多品牌都喜欢和他合作推出限量的款式。(不限量不行啊,都是手工做。)
精品店Self Edge掌柜Kiya
美国店里的日本仔
Kiya
Q:你拥有的第一条牛仔裤是什么牌子？
A:我成年以后的第一条牛仔裤是YamaneJeans,1996年我在香港买的。当时我就住在Hide Yamane的店铺上面,那里的一个店铺雇员让我开始对牛仔产生兴趣。转眼已经是14年前的事了。款式是WWII Levi’s,靛蓝色。拿回家后我立马把它浸泡收缩,之前从未这样处理过。
Q:为何把它先浸泡收缩？
A:Yamane的雇员向我解释了sanforized(防缩定型技术)和unsanforized(无防缩定型技术)牛仔布的不同。Unsanforized的织布要在穿之前在热水里先收缩以摆脱所有的收缩性能。
Q:是什么原因让你爱上了牛仔裤,有什么故事？
A:我之前对50年代的摇滚风格十分着迷,我当时的打扮也因此非常复古。之后我去了香港,在那里我看到了亚洲对于欧美复古风格牛仔裤的疯狂程度,那里是我深入接触牛仔文化的开始。15年前,这种复古风格的牛仔裤只能在中国香港和日本找到。
Q:请问你购买牛仔裤最看重的是哪些工艺或者设计？
A:我不再购买牛仔裤,如今我开始设计它们。我为六个不同的日本牛仔品牌提供设计方案,其中包括Flat Head、Sugar Cane、Iron heart、Dry Bones、Real Japan Blues和Imperial,也同时给两家美国公司做咨询。我设计的牛仔裤讲究实用的功能性和长久性。
Q:能否细数下你一共拥有多少个品牌的多少条牛仔裤？
A:我拥有超过450条牛仔裤,你能想象到的品牌我应该都有。
Q:你最爱哪个牌子？为什么？
A:Real Japan Blues。我连续每天穿着同一条这个牌子的牛仔裤,至今有14个月了。比起我们店铺里其他的品牌,它的重量也相对较轻。它会随着时间变得越来越好看,有着高对比度的褪色性,在一两个月内就能变得很有型。
Q:应该怎么穿着和保养牛仔裤？或者怎么对待你的牛仔裤会让它随着时间越来越好看和有个性？不能洗？
A:其实没有什么正确的穿法和保养。如果是unsanforized的牛仔裤,最好穿前先在水里浸泡。我经常会听到“至少要穿过六个月才能清洗”,根本没那回事,那些都是为了市场宣传的谣言。需要注意的是洗的时候要把它从里到外翻过来,用凉水洗然后自然晾干。
Q:你为什么会想到要做一家汇集众多独立设计的牛仔店？
A:我想和更多的人分享这些独特的日本本土品牌的牛仔裤。我们不只在美国销售,我们有上千个客户来自于欧洲、中国和澳大利亚。Self Edge也是全球唯一一家说英文的店铺在销售这些日本品牌。
Q:能否介绍一下目前店里各个品牌的特色？
A:Self Edge旗下所有品牌都有一样相似,就是布料保持着一百年前的传统人工纺织工艺。这些品牌花费了许多功夫,在传统的织布机上重新制作布料和复古的款式,这种工艺在其他品牌身上早已丢失。
Q:请为我们推荐三个价位便宜纺织又好的牛仔裤品牌？
A:我不会过多地去注意价位,因为高质量纺织的品牌好就好在它的工艺,他们的成本也因此更高。日本的人工费用又是全世界最贵的,何况他们纺织的布料不但数量少,并且完全是在有几百年历史的工厂里由手工制作的。我最喜欢的三个品牌是Real JapanBlues、3sixteen和Iron Heart。其他品牌在价值、款式和坚固性上都很难和它们竞争。
Q:牛仔布料的重量指数究竟指的是什么？我们需要去注意它吗？
A:它代表着1平方码布料脱落纺织机后的重量。这个指数影响到它的编织、染织和耐久性。这些元素聚集在一起会影响到它的合身性、舒适感和时间对它的考验。这些是多年收藏不同牛仔裤积累下来的经验,不同的牛仔面料都会有它独特的感觉。
Q:如果中国消费者想购买你店里的商品,应该怎么做？
A:任何人都可以通过电话或去我们的网站购买。已经有许多中国客户在我们的网站上购买牛仔裤,而且我们免费送货!
Q:你认为牛仔体现的生活态度是？
A:我认为牛仔体现了穿着它的人的人生经历和时间的考验在他身上所留下的痕迹。如果你所有的衣服看上去永远是全新的样子,那还有什么意思？
Kiya Babzani是行家中的行家,他是Self Edge SanFrancisco和New York牛仔裤店的老板。在Self Edge,你不会找到Levi’s,也不会看到Lee,那里的品牌多数来自于日本,依然采用100多年前的传统手工制成的牛仔裤。
资深玩家张文渊
每一条都是限量版
张文渊
Q:PRPS和其他品牌的牛仔裤比有什么特点呢？
A:首先是它的产量少,一般的牛仔品牌生产1000条以下就算限量版,而PRPS基本上每一款的产量都在500条,有的版甚至只出150条。
Q:为什么PRPS的布料会比一般的牛仔布更软？
A:翻开裤腿你就会发现,它内里的颜色不是通常的灰白色,而是一种很有古旧感觉的浅黄色,这不是染色,而是因为品牌只使用来自非洲津巴布韦的棉花,这棉花本来就是这种浅黄色。
Q:那为什么PRPS不进行批量生产？
A:PRPS的工艺很复杂,你看它每一条裤子的水洗都很自然不做作,这是因为致力于人工使用古董工艺、古董机器,甚至是古董石头来磨洗这些布料。另外,你看到PRPS的裤缝不是笔直向下的,而是有些向里旋,这也是因为它采用的是古董织布机的缘故。
Q:你最喜欢PRPS的什么呢？
A:这个牌子有各种很好玩的细节,而且这些细节在不同的款式上都有变化,像一条裤子的五颗扣子,从上到下的颜色分别是黑金银铜紫。而在另一款上,第一颗扣子就变成了绿色。但这不是最重要的,我最看重的是它特别的水洗工艺,很用心。我一向认为,买牛仔裤不是买细节,水洗工艺才是牛仔裤的灵魂,像贝克汉姆常穿的那款暴力水洗,玩牛仔的人都觉得,洗得非常自然,还有另外一款,整条裤子布满了油污的感觉,常人一看就会说:哇,太夸张了,甚至叫它粪坑水洗,可是喜欢的人会非常非常喜欢。总之,用心做出来的产品是最好的。
Q:你是怎么开始在网上销售PRPS的？
A:2005年,因为贝克汉姆穿的那条PRPS暴力水洗的裤子,我当时就觉得他那条裤子特别夸张,但是特别有范儿,于是自己从国外买了一条,之后发现买大了,只好挂到网上3000元原价转卖,可是那时还没人认这个牌子,在网上挂了三个月都无人问津,最后还是降价到2500块,才被一个识货的哥们儿收走了。那时开始觉得想把这个优秀的牌子让更多人认识,到2008年夏天的时候,国外带回来的现货如果标到2000元以下,马上被“秒杀”。今年我们做周年回馈的时候,一个月卖了1000多条。
Q:从开始到现在,你是怎么做到的呢？
A:这也是一个机缘。美国发生金融危机的时候,PRPS在美国的工厂店打到了非常低的折扣,我当时就一趟趟地去,一次买很多回来,到最后,PRPS在洛杉矶的销售已经认识我了,于是我们就开始合作,从他那里直接拿到折扣。有了比较稳定的货源,我们就开始全面提升我们的服务。
Q:国内买PRPS不穿而是用来收藏的人多么？
A:挺多的,如果光是买来穿的话,PRPS有一些不方便的地方,比如每一条的价格都偏高,比如基本没有女款,比如各款的号也不太全,它不像Diesel,LVC这些大厂牌,同一个腰围会设计好几种裤长,PRPS的裤子,腰围定了,裤长就只有一个,像我这种腿比较长的,现在的裤脚还是会被踩在地上,更不用说腰粗腿短的人了。但这也正是这个品牌的性格所在,裤子挑人,不是人挑裤子。喜欢PRPS的人会觉得,这个牌子的设计很有沧桑感,收藏群体主要是25岁到40岁,工作上比较有成就的男士。
Q:接下来,你们打算往哪个方向发展呢？
A:现在在我的仓库里有很多跟酒桶一样大的牛仔裤,因为PRPS打折非常不容易,他能给我们折扣的一个重要条件就是,他们出一个款,我们必须把所有的号都买下,可是国内顾客主要穿29到31号的裤子,因此我们现在正在跟国外的朋友联系,希望能够把大号的裤子卖到……英国……英国胖人多嘛。P R P S牛仔裤的商标非常有个性,远看是一个弯弓射箭的爱神丘比特,近看才发现是个受伤的天使,拄着拐杖,一瘸一拐地向前,这很贴合牛仔不玩神秘,够直接,够叛逆的形象。
1982年出生的张文渊,淘宝I D是:“玩裤子地”,从20 02年开始收藏牛仔裤,在他的客厅里,随便一翻,就是一条传说中的“牛王”,2007年开始他迷上了PRPS这个牛仔品牌,在满地的牛仔裤中,他跟我们谈起了PRPS的故事。
- 上一篇：上一篇：穿制服的男人们最具有“男人味”
- 下一篇：下一篇：穿下季男装潮流 当时尚赶超先锋
