这次DIESEL依然延续年轻而富有创意的风格，名为“Be Stupid”的广告，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。向来特立独行不“随大流”的DIESEL，似乎有着将无厘头进行到底的架势。有人说，DIESEL的风格很特别，因为它绝不讨好大多数，它相信总会有人和它形成了一种小众又自鸣得意的沟通。

对于这个1978年才于意大利正式创立的牛仔品牌来说，算一算年龄，DIESEL仅是个二十出头的年轻“小伙子”，与许多已有百年历史的牛仔裤鼻祖相比，资龄来说的确无法相提并论，更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的难舍情节，然而，DIESEL却在短短几年内，成功的抢攻了牛仔市场的部分领土，没有三两三，是不能可轻易达成。

DIESEL的创始人兼总裁为MR.Renzo Rosso，在未成立DIESEL一牌之前，则是专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤，让皇室家族感到极为满意，而颇受好评，然而实际上所赚的钱并不多，贵族皇室的客源毕竟稀少，于是，RENZO与他的两个好友决定成立一个公司，能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。

看过一些列的广告大片后，更加清晰了，“Be Stupid”，愚蠢的，之所以以它命名这系列广告，其实更贴近了DIESEL的主基调，追求自我追求不同，就像伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。”