对厨房的刻板印象，该翻篇了

孟子的的一句“君子远庖厨”，道出中国厨房最原始的状态——厨房空间需要与人们的起居生活“保持距离”。 但如今，时代变迁，厨房与人之间的关系也在发生微妙的改变。

前有代言人陈坤，后有超级用户黄觉麦子、文咏珊等，方太超级用户计划不断演绎中国厨房的新故事、为厨房生活融入时尚、高品质、设计美学等语境，很显然，方太的高端厨房生活新叙事，已经走向next level。

在方太的理解中，烹饪的过程是因为有了人的参与才会变得更加美好，厨电产品能为用户创造更有品质和品位的生活才是价值所在。

1、明星超级用户“掌勺”，述说厨房里的新故事

中式烹饪重油重污、传统厨房缺乏美感、厨电形态笨重色彩呆板，脏乱差丑已然成为厨房的代名词和刻板印象。怎样让这方寸的空间与“高端、时尚”形成正向关联，是方太致力于解决的事，也是其代表作「方太玥影套系Pro」作为全场景智慧厨电解决方案着力攻克的议题。

方太品牌全球代言人、优质偶像陈坤，除了是多次荣获影帝的实力派演员外，还做过歌手、设计师，也是「行走的力量」发起人。

这份不盲目跟随世俗化的艺术追求，同样也与突破厨房色彩语言里“非黑即钢”固有模式、创造出更适合中国厨房与中国消费者长期审美的「方太玥影套系Pro」，颇为一致。

同样的，塑造出《消失的她》、《风声》等大热角色，凭借对角色认真打磨被大众熟知的文咏珊；既是主持人、演员，又是妈妈，每一面都做到无可挑剔的谢楠与孙怡等，也都和方太及方太高端套系厨电系列，在形象、气质、对专业的坚守与追求等方面有着不言而喻的重合度。

而方太玥影套系pro，在设计上的艺术与人文感，在专业上对中国高端厨房幸福生活范式的营造，以及打造集人文美学、幸福感、精致感、智能化于一身的新中式厨房的愿望，也精准适配这类人群。

借用户代表对话用户，这样更显主体性的合作，是方太高端厨电圈粉更多人群入坑的前提。

精准的人群定位下，明星超级用户与方太时尚形象建立正关联。联动多平台的内容打造，则进一步实现品牌多圈层、高密度的认知渗透。

通过展现高品质厨房生活的自然形态，方太的产品性能，也悄然展露。

黄觉与麦子在厨房里寻找柴米油盐的诗情画意；文咏珊在厨房里享受烹饪带来的细腻生活趣味。时尚氛围之下，VOUGE分享着明星用户们对于美食与生活的理解，也借此渲染方太高端套系产品的时尚美学。

不仅如此，一面通过塑造方太套系的人物群像，找到联通明星超级用户与普通用户心智的更好方式；一面通过组织高垂直媒介策略与内容策略，打通品牌用户与潜在品质生活、轻奢时尚领域人群的人群壁垒……方太也让我们看到一种内容表达方式与明星合作模式的创新。

格调跃迁，厨房也可以成为品质生活的「中心」

从前，传统厨房在家庭中的需求相对单一，只为一日三餐服务，更多以一种附属的角色出现，与家庭的关系处于一种割裂状态。

基于多年如一日对大众家庭生活的洞察与分析，方太的高端套系产品，尤其是方太玥影套系pro在厨电设计美学上的创新、在厨房生活格调上的创想，都稳稳地踩在了消费者品质需求的点上。

以超级用户为媒，打入时尚人群腹地；以中国厨房第三色之姿，颠覆传统厨房的审美边界。

当厨房空间成为时尚阵地，当厨电美学成为一种新型的行业“战斗力”，方太的产品和品牌形象也在这一刻刷新。领略过厨房的高级形态，我们得以看到，作为高端厨电专家与领导者，方太不仅有众所周知的高端，也有引领行业潮流的时尚一面。

《2022年中国家庭家居生活消费新趋势》指出，76%的家庭每天会花2小时在厨房，超半数家庭更倾向于开放式厨房。“在客厅看电视”的传统家庭生活中心正在发生位移，厨房正在走出单一的做饭场景。

“与消费者同行，创造生活的幸福”，方太在“厨电领域专业门槛高、工况复杂”的困难模式下依旧选择“以美储善”，集品牌之力、改善厨电审美，让厨电与居家环境协调一致，将时尚写进厨房生活的一部分，寻求高端产品品质与高级生活质感的最大公约数。

（文章来源：数英网）