共创时尚品牌音乐营销新思路，TME旗下QQ音乐与Louis Vuitton2024春夏男装秀打造音娱新玩法

近日，Louis Vuitton 2024 春夏男装秀在巴黎新桥璀璨上演，国内领先的在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐也与Louis Vuitton达成合作，为此次大秀创建了内容专区。爱好时尚潮流文化的用户可以在QQ音乐站内聆听现场的专属歌单、无限回顾秀场精彩瞬间，以及沉浸式倾听Louis Vuitton的品牌声音，进一步了解Louis Vuitton的时尚文化。基于此次合作，平台在为用户带来更多元潮流音娱体验的同时，也携手时尚行业共创了更多品牌文化音乐营销新思路，为奢侈品牌的美学理念推广开辟了一个活跃的新阵地。

此次大秀是Louis Vuitton新任男装创意总监Pharrell Williams（菲董）的设计首秀。作为一位在音乐、艺术与时尚多元文化领域拥有前瞻视角与突出成绩的艺术家，Pharrell Williams以无处不在的音乐元素，为全球观众带来了一场与音乐深度融合的时尚文化盛宴。欧美音乐的代表人物Beyonce、Jay-Z、Rihanna、A$AP Rocky等人都亲临秀场，也再次凸显了品牌同音乐的融合。

基于对音乐和时尚的深度理解，Louis Vuitton选择了与在中国年轻人中颇具影响力的QQ音乐达成合作。QQ音乐不仅为Louis Vuitton 2024春夏男装秀定制了Tab页卡，在首页展示品牌大秀内容聚合专区，用户进入QQ音乐后即可看到“秀场直击”Tab页面，在这里可以看到完整的大秀视频，还可以收听本次大秀BGM歌单；与此同时，QQ音乐还将本次合作内容深埋到用户的听歌路径中，当用户收听菲董和王嘉尔(品牌代言人)歌曲时，会以播放页广告的形式展示大秀视频，并引导用户进入聚合页观看更多内容，用户也可通过大秀及艺人的关键词搜索直达品牌专区。当Pusha T与No Malice身穿Louis Vuitton 2024春夏男装登陆QQ音乐站内时，不少用户惊呼“有一种打破了次元壁的奇妙感”。

近年来，Louis Vuitton不断尝试跨界融合，以期吸引到更年轻的消费群体。QQ音乐则汇聚了海量年轻、潮流的用户，与Louis Vuitton希望吸引的年轻用户群体不谋而合。数据显示，QQ音乐站内，Louis Vuitton 2024春夏男装秀相关视频播放次数达到750万次。

以音乐为文化沟通的桥梁，一直以来，腾讯音乐都在积极打造多元的音乐文化社区，并通过旗下QQ音乐等平台为品牌提供高频沉浸的消费者沟通场景和多元独特的内容营销模式，并与美奢品牌共创了许多数字营销新玩法。据了解，在此次与Louis Vuitton合作之前，QQ音乐已与众多知名奢侈品牌，以虚拟音乐嘉年华TMELAND、线上音乐会、品牌定制歌单、个性化主题装扮、品牌专属潮流音乐专区定制等形式达成合作。

未来，腾讯音乐也将继续发挥自身在潮流艺术领域的巨大凝聚力，通过旗下平台携手时尚行业积极跨界共创，为中国年轻潮流的文化消费者们提升音乐的可视化和时尚化体验，激发更多品牌在与音乐连接上的潜能，让音乐与时尚的结合拥有更强生命力。