超“燃”,京东超市品类风暴为社会新鲜人加点料

又是一年毕业季。今年最后一届90后学子，将要走出校园，进入到工作岗位当中。从未经世事的普通学生向职场人转变，需要经历艰难的蝶变。

为了让广大毕业生能够顺利度过转型期，为他们注入充足能量。2021年5月7日-11日，京东超市携坚果蜜饯，饼干零食，美妆护肤三大品类，联合海马体、安徽电视台等重磅平台，强势推出以毕业季为主题的京东超市品类风暴#硬核第四餐，美丽新开始#营销活动，活动期间更有超值折扣商品倾情上线，超级人气流量明星亲临直播间现场打call，跨圈层kol嗨爆全场......

京东超市品类风暴，为你的毕业季充能续航

从大学校园的象牙塔，到复杂的社会职场，对于毕业生来说，不仅是身份的转换，更是心态的成长。作为准职场人，毕业生一定要经历从懵懂幼稚到成长的历程。

为了护卫广大毕业生的毕业季，京东超市启动了以毕业季为主题的京东超市品类风暴#硬核第四餐，美丽新开始#大型营销活动。在此次活动中，京东超市充分调动资源，以毕业生的身份转变全周期为切入点，聚集坚果蜜饯、饼干零食、美妆护肤三大品类，布局了一场声势浩大主题产品风暴营销。

此次活动实现了对毕业生身份转换场景的全覆盖：坚果蜜饯、饼干零食品类，是职场人在加班过程中补充能量不可或缺的能量来源；美妆护肤品类，则是职场社交礼仪当中的必备物品。通过对初入职场的场景的充分营造，让毕业生能够感受到此次活动的贴心和诚意。不少参与活动的毕业生认为，正是通过参与此次活动，自己对职场的认知才进一步提升。

值得注意的是，此次营销活动在京东站内进行了精准的资源点位布局，充分实现了内容铺呈和人流引导，以站内火爆的氛围带动产品的销售转化，使众多参与活动的店铺和品牌，收获了良好销售业绩。

顶流加持强势站外引流，京东超市品类风暴打造新零售样板

在短短的五天之中，活动声量大噪、成绩优异，此次京东超市毕业季品类风暴为何能取得如此傲人的成绩呢？

顶流资源加持的赋能是此次活动能够取得成功的重要因素。事实上，此次毕业季的主题活动，并非京东超市的单兵作战，而是一次携手知名摄影机构海马体与安徽电视台共同发力的“团队战”。

海马体是国内颇具知名度的摄影机构，其线上系统与线下门店具有强大的流量入驻。尤其是在毕业季，海马体的流量客群与京东超市毕业季的客群高度一致。两者在毕业季的深度结合，能够实现客群的共享转化。也正是基于此，京东超市携手海马体达成深度合作，在京东超市品类风暴#硬核第四餐，美丽新开始#的系列活动中，实现了资源和流量共享。通过海马体的线上线下渠道，精准投放引流，实现精准客群的覆盖。

在传播渠道上，京东超市此次与安徽卫视达成了深度的合作互动，从前期的预热期到活动爆发期后期的长尾期，全阶段实现了信息的超级传播。以安徽电视台为站外传播主阵地，在其微信公众号、微博、电视新闻等渠道投入超强资源，依托高效的传播路径和优质的传播内容，完成超亿级的目标人群高效覆盖。

更加值得注意的是，本次活动也集结了众多实力明星的力量，为广大毕业生助力打call:阎鹤祥、崔子格、韩昕妤、张楚寒通过视频祝福的方式为毕业生助威，知名rapper TangoZ和演员韩昕妤更是空降直播间，与消费者趣味互动众多重磅明星的声援不仅壮大了活动声势，助力活动更好突破圈层，辐射广域人群，更是在情感上与广大消费者实现了共鸣。此次活动，在顶级流量的赋能之下，通过品牌、KOL、明星的接力传播，实现了活动前、中、后期完整的传播链路。有效结合了优势内容与渠道，为新零售塑造了良好的样板。

本次京东超市品类风暴#硬核第四餐，美丽新开始#，成功借势毕业季的热点，通过精心的策略布局与资源整合，与毕业生群体实现了情感共鸣。而其与海马体、安徽电视台的强势联手，也开创了品类新零售的新玩法。本次活动的样板意义，将为新零售的跨界破圈提供全新的视角