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琦琦怪怪为张杰香水代言 自媒体达人跨入新时代

时间:2018-11-07 14:40    来源: 品牌提供

互联网时代到来,自媒体与短视频行业迅速发展,传统的影视行业和明星产业受到了一定的冲击,不仅仅是观众目光的转移,广告主也逐渐地改变了投入资本的方向。

明星代言产品,为商家活动站场,在影视剧中植入广告……这些常见的推广宣传方式确实会给品牌带来一定的曝光率。

但是,广告主们投放的目的无非是为了获得利润、推广品牌、增加销量,可得到的效应与昂贵的明星代言费、植入费相比,并不对等,同时也让大量的中小型企业无从下手。

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短视频行业野蛮生长并形成规模,输出优质内容的网红达人们受到用户更多的喜爱。

有数据显示,小视频软件的下载量远超其他泛娱乐软件,占据了用户大量的碎片化时间。

在地铁、公园、饭店、回家的路上,几乎每个人都在打开一个新的15S小视频,并且不知觉的笑了起来。

有意思的普通人,有才艺的达人,颜值高的红人成为主要的内容输出者,与明星不同的是,这些内容产出者更加准确、垂直的定位自己的用户群体,并且做到与粉丝100%的互动。

最近,张杰推出新歌《perfume》,配舞也是十分魔性,和喷香水的动作相结合在各大小视频社交平台发起挑战。

莫文蔚、罗志祥、Ella陈嘉桦、101女孩、纷纷接受香水舞挑战。但是,紧跟发起人张杰之后的第二名,却是一个笑容甜美的普通女孩”琦琦怪怪”,并且远超第三名的袁娅维,具有亲和力和感染力的笑容确实让用户觉得更加亲近。

甜美的笑容,简化的香水舞动作,感染了不少用户并与其合拍。以此反观,用户并没有选择“高人气”的明星进行合拍,而是选择了网红达人们。琦琦怪怪也在自己擅长的美妆领域拍摄了一系列评测视频,吸引着特定的女性用户。

网红达人们利用自己的特长与兴趣,吸引用户的同时吸引着广告主们。

PAPI酱单条广告费用就过千万,波多野红梅、代古拉K、小吴、成都小甜甜也受到了资本市场的青睐,广告主们不再盲目跟风,将目光投向了产出优质内容的网红达人们。

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在这样的大形势下,明星们也开始尝试不同的演艺道路,加入到短视频、小视频的战场上。

在最近PAPI酱的短视频更新中,周冬雨、张艺谋的突然出镜,给网友们带来不少惊喜,许多网友直呼:前方高能,期待更多的惊喜。看来明星们也需要和网红达人们合作,展现出更加亲人、接地气的一面。

在新媒体时代,高冷的明星气场已然被市场淘汰,看来明星们需要更多的思考和改变。

 

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