在天猫国际，音乐不止用听的

2023年,音乐节遍地开花。赶上劳动节假期的五月,全国共召开72场音乐节;六、七两个月,全国官宣63场音乐节。这个夏天,音乐节在你听过或没听过的城市点燃周末,年轻人扎着堆地涌向了人群中。

为什么越来越多的人爱上音乐节?

在“内卷”氛围裹挟的当下,就业、职场困境、行业前景等议题让年轻人情绪紧绷,而音乐节的出现或许为他们提供了一个正向的疏解渠道。热烈、开放、充满活力,连空气里都洋溢着快乐因子的音乐节成为了许多人盼望的“精神食粮”。音乐画面与现实的重合让背负着生存压力的人得到短暂的精神解放;音乐带来的氛围感也打破了沟通的藩篱,让社交变得更加简单亲密。作为一种新的文化符号,音乐帮助人们完成观点的传递与态度的表达,成为生活中不可或缺的一部分。

但不得不承认的是,音乐节太“贵”了。动辄三四百的票价、往返音乐节的各项成本、漫长的排队过程,以及结束音乐节回到家中时心里的落差……无论是从时间、经济还是心理上,一场为期两三天的音乐节都难以填补年轻人的内心缺壑。在这一新兴需求爆发的当下,擅长发现潮流消费新趋势的天猫国际敏锐察觉风向,并尝试用一种更加“低成本”的方式为年轻人提供来自音乐的慰藉。

直播间开音乐会,天猫国际又玩新的

8月10日晚,天猫国际开眼日联合音乐节大势乐队盘尼西林开启了一场别出心裁的音乐社交派对。想要氛围感,一定得去音乐节吗?天猫国际的直播间里,盘尼西林以“在客厅里开场音乐会”的创新形式告诉乐迷:音乐没有边界,快乐也不用太高成本,你在哪听,哪就是曼彻斯特。这场获得30.34万人围观的“我家音乐会”围绕年轻人的消费趋势进行取向狙击,充分彰显出天猫国际在引进新锐品牌、新兴产品等方面的差异化优势,也解锁了品牌与消费者沟通的无限可能。

以“我的全球新发现”作为slogan,不难看出天猫国际对于发掘新鲜事物颇具心得。此次直播推荐的单品之一Nothing ear(2)正是一个年轻的新星品牌。2021年,独立品牌Nothing创立并发布首款产品,品牌单品先后荣获《时代》周刊2022年度最佳发明、2022年最佳设计奖。2023年,这个初次进入中国市场的新锐品牌选择独家进驻天猫国际,让跨海新品牌的亮相更具吸引力。Nothing Ear (2)真无线蓝牙耳机兼顾优秀音质与外形设计新潮独特,全透明的机身设计、个性化声音配置、个性化降噪处理、舒适无感佩戴……天猫国际发掘的这件“时尚单品”,充分满足了年轻人挑剔的审美取向。

市面上做降噪的耳机品牌很多,但能够兼顾音质、降噪与佩戴体验感,将降噪功课真正做好的品牌并不算多。资深音乐消费者的需求愈发精细与极致,索尼便将降噪做到了极致。单品的使用场景变得更加垂直,索尼降噪豆5在第四代的基础上迭代,进一步提升降噪效果、沉浸音质以及佩戴舒适度,让消费者能够随时随地深度沉浸,享受一个人的音乐时光。

有些场景适合沉浸,有些场景则要通透。盘尼西林分享他们的骑行与运动经历时表示,音乐陪伴固然重要,运动安全也不能忽视。无论是城市骑行还是city walk,通透的环境音效能够保障户外安全,让交流不打折扣。索尼出资的ambie耳夹式耳机以独具匠心的耳夹设计搭配超酷色彩,佩戴轻盈无感,为户外运动发烧友带来畅快体验,让来自生活的环境声为音乐加点氛围。

作为消噪耳机的发明者,Bose在头戴式消噪耳机领域的地位毋庸置疑。而千禧文化与y2k浪潮的复兴也让复古头戴耳机的受众越发广泛。这次Bose 带来的QuietComfortQC45以轻量舒适设计带来良好的佩戴感,全音域出色音质让音乐不打折扣,让耳机“好听、好看、好戴”。

家用电器与室内设计之间如何达成协调与统一?声音是否具有形态?诞生于斯堪的纳维亚腹地的Transparent Speaker,设计灵感来自于瑞典一贯的现代化风格和对简约美学的追求,尝试将音响内部的所有零件原貌镶嵌在铝材与玻璃制成的方形框架上,以实现透明的音响设计,巧妙融入客厅的背景中,以纯粹的极简之态融入日常生活。录音棚级别的高品质复刻、通透极简的外观设计,为家居生活增添充满艺术的氛围感。

每个人都可以做生活的艺术家,而B&O A9会让家变得更具艺术。B&O是一个来自丹麦近百年历史的音响品牌,以设计、做工、音质而著称,拥有经典设计的A9以极简的外观定格圆形声波,呈现声音和家居的和谐之美,强劲的音效与宽广澎湃的音色让音乐如空气般细腻,为家居空间增添无限艺术气息。

如果说A9是历久弥新的经典丹麦审美,新品B&O EX耳机面向中国消费者推出的限定霓裳红配色则将国韵华彩与品牌匠心完美结合,打造独属于国人的现代风格美学。珠宝般通透的PVD玻璃界面配合精妙的几何结构打造现代风格美学;传承自品牌的经典B&O声学设计还原音乐本真。这枚小而美的耳机能够轻松驾驭各种穿搭风格,让艺术感与氛围感在耳畔流转。

从吸引20万人围观的跨境中古拍卖直播,到联合多个国家代表性达人开展的特色跨境直播,再到这场用新形式拓展品牌影响力的直播音乐会,天猫国际前瞻性把握潮流发展趋势,深谙消费者沉浸体验是场景转化的命门,为潮流人群与新锐单品搭建起直接沟通的桥梁,在传递产品信息的基础上为消费者打造使用场景,让品牌触及圈层,也为消费者带来极致体验。享受音乐本不需要太多成本,正如同烦冗的压力下,生活本身也具备无限的趣味与色彩。