这届新中产太chill了，比音勒芬“龙袍”上身松弛感满满

在新消费世代，新中产群体正逐渐成为消费市场的中坚力量。近日，知名财经作家吴晓波的一篇文章《总有一代人要为理想主义“挥杆”》 在网络热传，文中就提到一家高端服装企业比音勒芬在2023年再度获得中产青睐，前三季度营收稳定增长，与当下低迷消费市场截然不同，从而触发对新中产人群消费态度的探讨。

吴晓波在2023年《新中产白皮书》得出这样的一个结论，“总体节俭、局部肆意”，是当前新中产人群的消费态度。在互联网高速发展的当下，新中产也不可避免地被加速的时间裹挟，“松弛感”成为新中产的理想状态，为新中产消费的所青睐。随着“松弛感”一词的大火，意思相近且更为口语化的“chill” 也成为新中产圈层热词，也体现了他们的生活态度。

胡润研究院《2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告》描述过这样一个群体：他们不囿于琐碎的物质世界，追求高端的生活方式，更关注自我价值实现。他们渴望一种更舒适、高效、有品质的“精智生活”。这种生活态度也反映在他们的穿着选择上，忙碌紧凑的都市生活里，他们渴望身上的服饰能带来心灵上的松弛感。

正因如此，不少商家嗅到了新的商机，纷纷送上了繁复多样的“松弛感”服饰。而一直以“生活高尔夫”为品牌风格的比音勒芬，精准捕捉新中产消费者的心理需求，一直以来通过打造“松弛感穿搭”、“chill时尚”，赢得了新中产消费者的偏爱。今年，比音勒芬再次联手故宫宫廷文化推出的龙年联名系列《辰龙贺岁》，处处充斥传统文化。龙年对于中国人来说意义非凡，代表着吉祥、权威和力量，中产渴望腾飞的同时，更希望能获得尊贵的圈层象征。

龙的特殊形象贯彻了整个系列，提取中国龙纹融入中国红，达到“天人合一”的审美境界，又赋予了逍遥自在的哲学思想，既能将龙年的美好寓意穿在身上，也能将龙的威严和力量展现得淋漓尽致。同时，面料的选择也充分考虑了穿着者的舒适度和保暖性，使得整体设计风格简约大方，既适合休闲穿着，也适合正式场合，让穿着者在快节奏的生活中找到了一丝松弛感，完美展现出了比音勒芬的 chill时尚感。

古希腊哲学家费德鲁斯曾说“心灵有时应该得到消遣，这样才能更好地回到思想与其本身”。比音勒芬深谙此道，作为一家专门为精英人士提供多场景服饰解决方案的品牌，不仅在品质和工艺上追求卓越，更在设计和理念上与新中产的思想和文化需求相契合。这种关注消费者需求、与消费者价值观契合的品牌态度，是新中产选择比音勒芬的关键因素。在充斥着焦虑和内卷的现代社会，比音勒芬也成为了“向内求”中产人士的精神庇护所。