中国品牌美力城要做升级版日本优衣库，底气源自哪里？

ZARA、日本优衣库、HM……走在商场里，这样的国外快时尚品牌比比皆是。相比时髦个性的ZARA、HM，主打休闲基础款的日本优衣库人气一直居高不下，男女老少全龄皆宜，可以说是家庭衣柜般的存在。日本优衣库能够拿下全龄消费者的芳心，可并非全部倚仗高昂的广告营销费，而更多凭借其主打的休闲、极简、舒适的品牌理念打动用户的消费行为。

最近，总部位于武汉的美力城品牌，也闯入了“休闲服饰”这一赛道，与日本优衣库开启正面较量，品牌定位是要做升级版优衣库。

休闲服饰市场崛起，你是其中的一份子吗？

近几年，我国休闲装市场规模逐渐扩大，并且保持着增长的态势。数据显示，我国休闲服装市场2022年零售规模达2.19万亿元，同比增长5.29%。

这份数据的背后，是消费者对舒适性有了更高的追求。在这种激烈竞争环境中，各品牌都在不断努力提升自身的竞争力。通过不断创新设计、优化供应链、提升品质和服务，这些品牌力求给消费者带来更好的购物体验和产品选择。

作为中国休闲服装赛道上的超级黑马，美力城品牌以国际化的设计风格、强大的供应链系统、卓越的产品品质……正式向日本优衣库宣战，挑战日本优衣库在中国休闲服饰市场的地位。

众所周知，日本优衣库进入中国市场已有多年，美力城品牌此番正面刚的底气究竟有几分？我们不妨一起往下一探究竟！

3年突破100亿 四驾马车并肩行

技术是硬道理

日本优衣库能够在世界各国市场都有立足之地，其技术定然不可小觑。对此，敢于和它正面硬碰硬的美力城品牌在技术层面同样实力担当。

相比日本优衣库的基础款服饰，美力城品牌在休闲的基础上增加科技的力量，不仅拥有全球360项产品科研专利技术，更依托百亿级品牌创始管理团队、全球顶级轻奢服装产品研发设计团队、国际知名设计师与艺术家的强大技术团队，为消费者带来科技羽绒服、科技上装、科技下装、科技内衣等全球领先的休闲科技服饰作品。

值得关注的是，美力城品牌通过与中国南北极科考研究中心达成科研战略合作，已经为广大消费者带来了绒朵更大、升温更快、没有异味的鹅绒羽绒服，目前在消费者圈子中备受欢迎。

供应链价值最大化

不同于ZARA等巨头紧跟千变万化的时装潮流，美力城品牌比较重视面料和技术。在传统供应链里，由于上下游合作伙伴之间存在的潜在利益冲突，产品生产总是难免在价格、质量、研发、广告支出等方面出现价值流失。

美力城品牌恰恰注意到了这一供应链困境，将供应商和制造商进行垂直整合，与一直合作的美国杜邦莱卡、奥地利兰精莫代尔和日本东洋纺织等全球顶尖供应商建立战略联盟，很好地纠正了供应链普遍存在的价格扭曲、质量扭曲等问题，通过对整个产业链的价值再创造，实现优质、低价的多方共赢局面。

对服装行业有所了解的朋友知道，奥地利兰精莫代尔可以说是莫代尔面料界的天花板，不仅环保可降解，而且自带透气排汗、抗菌、顺滑的优点，是不少贴身衣服的首选面料。而日本东洋纺织也不可小觑，该企业一直都是日本腈纶的领导者，消费者关注的光泽、手感、抗起球问题，以及品牌方关注的吸色性能、稳定性技术方面，都处于业内的顶尖水平。

经得住时间检验的设计

去标签，无龄化，零区隔，从色彩到面料再到版式设计，美力城品牌希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。

在产品设计方面，美力城不仅依托于国内外一线品牌和高校的优秀设计师队伍，更引以为傲的是其杰出的首席设计师——东华大学客座教授，身兼中国服装设计师协会艺术委员会委员、中国流行色协会会员、全球元点奖元宇宙设计大赛时尚版块评委、中国国际面料设计大赛评委等多个重要职位，目前美力城品牌首席设计师与国际一线设计师开展了深度合作，共同致力于美力城IP联名产品的设计创作。

剑指3年100亿

酒香也怕巷子深，好的产品需要更多声量传递。美力城在品牌营销方面采取了一系列战略措施，以谋求突破。首先，其整合了行业内优质供应链和线上零售平台资源，为品牌的发展提供了强有力的支撑。其次，品牌与顶流明星进行合作代言，并通过超头部主播的助力，将品牌推向更广泛的受众。此外，美力城还投入了10亿元用于营销推广活动，未来3年内全网销售GMV突破100亿元。

通过以上种种实力展示，美力城品牌敢与日本优衣库正面对决，背后可谓有坚实的基础支撑。从技术创新、供应链优化到设计理念，美力城品牌都在不断努力追求卓越，挑战日本优衣库在中国市场的霸主地位。

9月19日，美力城即将迎来全球首家官方旗舰店的盛大开业，10月18日将会官宣的顶流代言人将进一步增加该品牌的知名度和影响力，中国休闲装行业的新一轮竞争焦点即将诞生。在市场竞争激烈的当下，美力城品牌的崛起无疑注入了新的活力和希望，让我们拭目以待！