毕业季｜INTO YOU心慕与你，给所有女孩的告白

“快毕业了，好迷茫啊，不知道自己会变成怎样的大人”

“要是我再漂亮一点就好了，人生一定也会更顺利一点吧”

“好想像她一样受欢迎。我不喜欢这样的自己”

“要怎么样才可以变得自信一点呢……”

接纳自我，是特别属于女性的人生课题之一。尤其在20出头的年纪，站在重大的人生岔路口，每个节点都在为未来埋下伏笔。不够自信的时候，总是很难做出真心喜欢的选择，因为不敢听从内心的声音，反而错失了许多可能性。

借着毕业季的契机，国产美妆品牌INTO YOU心慕与你从品牌本身出发，首度向年轻女性们进行了一次郑重其事的表白：我有一点喜欢你，I am a little bit into you。

我有一点喜欢你：一份恰逢其时的表白

每一年，总会看到醒目的新闻标题写着：今年将是史上最难的毕业季。

逐年递增的毕业人数，学历已难以拉开起跑差距；考研考公的人数不断增加，人生赛道似乎越来越窄；996和007固然可怕，但卷入大厂已是最令人眼红的去处之一……在这共同艰难的外部环境下，毕业季对于年轻女孩们还意味着更多内心的变化。

当校园恋爱走到了分岔口；当她们独自面对陌生的城市陌生的人；当她们看着社交媒体里光鲜亮丽的同龄人；当她们急于掩盖稚气渴望突变为一个松弛自信的职场女性……她们太需要面对未来的信心和勇气了。

图1：INTO YOU品牌TVC《我有一点喜欢你》截图

所以INTO YOU心慕与你，作为一个面向年轻女性的美妆品牌，希望力所能及地给所有年轻女性带来一点力量，以轻巧的洞察和亲密的共情，挖掘女孩们身上的可爱之处，告诉她们：这样那样的你，都是好的。坚定地做你喜欢的自己吧。

图2：INTO YOU品牌TVC《我有一点喜欢你》传播海报

正如品牌最后所说的“喜欢你，是因为你不假思索地选择做你喜欢的自己。”「我有一点喜欢你」，其实并非最重要的，重要的是想让所有年轻女性知道：你有多应该喜欢自己。唯有真正地接纳自己，才能坚定地做出一个一个遵从内心的选择，过上自己喜欢的人生。

INTO YOU从「泥」开始，以色彩愉悦「你」

四年前，INTO YOU品牌以“好奇心”为始，在经历超出业内常规时长的研发打磨下，创造出了哑而不干的“唇泥”，让品牌一跃成为国产新势力美妆品牌。而后，以唇泥为锚点，持续围绕唇部色彩发力，不断打造推出具有创造性的产品，如空气一样薄透的「定制空气感唇泥系列」、不易抿掉的镜面唇釉「开盖系列」、能够“水转雾”轻薄不易沾杯的「水雾唇釉系列」等。

图3：INTO YOU女主角系列唇泥海报

此外，品牌以“色彩”为圆心，以联名扩展影响力半径。与迪士尼合作推出刷新销量的「迪土尼草莓熊系列」&「迪士尼毛毛狂欢系列」；还另辟蹊径与马利颜料摩尔庄园等和色彩相关的IP联名；跨界合作瑞幸咖啡开启线下快闪；入驻草莓音乐节圈粉Z世代潮人……不断刷新可能性，给消费者带来持续不断的惊喜。

图4：INTO YOU与迪士尼草莓熊系列联名海报

今年，INTO YOU心慕与你以「色彩唤醒感官愉悦」作为品牌主张，在品牌理念上，希望能鼓舞消费者，到色彩发生的地方去，在不同的情绪间游走，用产品与品牌体验带来不假思索的美与感官的愉悦。在视觉上也同步更新，重新建立品牌视觉秩序感的同时，也将阅读重心更加聚焦在“YOU”上，贯彻着 INTO YOU品牌成立之初“时刻关注消费者感受”的愿景。

图5：INTO YOU最新品牌logo

INTO YOU心慕与你，「你」从来不是客体

作为一个异军突起的美妆品牌，INTO YOU的用心不只在于对产品的专注，还在于默默地为女性提供最落到实处的支持。

2021年12月，INTO YOU携手艺人鞠婧祎，向中国妇女基金会捐赠50万元，用于支持开展困境女性HPV健康关爱活动；

2022年3月，INTO YOU携手左林杰为公益发声，向中国妇女发展基金会捐赠款项14万余元，帮助困境母亲免费得到健康服务；

同月，INTO YOU携手时尚芭莎举办智美女性论坛；

2022年4月，INTO YOU向中国妇女发展基金会捐赠20万元的卫生用品， 支援上海一线抗疫工作者；

2022年5月，INTO YOU向上海四所高校，捐赠40万元防疫物资及卫生用品；

2022年8月，INTO YOU向中国妇女发展基金会捐赠20万元，用于支援青海省大通县洪灾；

2022年9月，INTO YOU向予她同行公益组织捐赠10万，用于月经安心行动；

2023年3月，INTO YOU向中国妇女发展基金会捐赠50万元，用于支持开展困境女性HPV健康关爱活动……

图6: 2022年9月INTO YOU X予她同行公益组织“月经安心行动”海报

每年的5月25日，是INTO YOU的品牌公益日。2022年，INTO YOU合作说唱歌手阿达娃，共创品牌公益曲《爱我本色》，捐赠1000份免费健康体检套餐；2023年合作先锋艺人卡西恩，推出歌曲《在星空下》，线下打造INTO YOU星空巴士，同时携手心理健康服务平台[简单心理]推出《INTO YOU 色彩情绪手册》，将色彩疗愈之力传递给更多人，始终在鼓励女性勇敢做自己，爱自己所爱。

图7：INTO YOU X阿达娃《爱我本色》  INTO YOU X卡西恩《在星空下》

正如品牌名所代表的内涵：INTO YOU心慕与你，「你」不是被当作客体的存在，而是与你一起，才是INTO YOU。我们能看到，INTO YOU始终坚持通过彩妆的色彩这一小小的媒介给女性带来生活中的惊喜，努力发掘并展示出当下女性独有的魅力，去建立一个更加友善且多元的女性世界。可以说，INTO YOU在「女性主义」上的发声并非站在前排高举旗帜的那一类，而是用亲密的陪伴和真诚的举动带给女性力量。

未来，希望有越来越多的品牌人能把「女性主义」化为实际行动，帮助更多女性争取自由，去成为自己，去实现自我！