次抛化妆品走红，专业型次抛代工韵斐诗靠啥出圈？

一、专业型次抛代工厂韵斐诗亮相上海美博会

今年CIBE现场，一家次抛工厂的展区引起了到场观众的特别关注。

事实上，这个展位正是来自科丝美诗的战略合作伙伴，国内目前少有的以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂——韵斐诗化妆品（上海）有限公司。

二、次抛既不是产品，也不是包装形式

次抛产品首度在行业内掀起风潮，始于2018年。当年，华熙生物旗下品牌润百颜推出的次抛精华一炮而红，不仅在日后成为了品牌的优势品类和大单品，也让次抛与精华、玻尿酸等品类牢牢绑定。

“直到现在，提起次抛，很多人自然而然地觉得它是一种精华类产品。”韵斐诗化妆品（上海）有限公司总经理俞毅表示，“但事实上，次抛既不是产品，也不是包装形式，而是一种使用方式、使用习惯。次抛化妆品的类型可以非常丰富。”

不仅如此，便携、方便的次抛也是帮助品牌完成消费者教育的利器。

近两年，靠营销驱动的产品逐渐失去市场，越来越多的品牌意识到要做真正好的产品。“问题是，如何让消费者感知到‘好’？消费者是需要教育的，次抛具有便携、定量定时、干净安全等特性，更便于消费者使用，能在保证消费者方便的前提下帮助进行认知教育。”俞毅分析说。

“因此，不应该用包装形式或成分去限制次抛，次抛包含的价值是非常丰富的。”在韵斐诗，次抛产品从包装类型上可以分为软包类次抛和硬包类次抛。软包次抛主要有袋包、AFP立体铝箔、泡罩等，硬包类次抛包括面膜杯、铝塑杯、安瓶精华等。而从品类上来看，韵斐诗的次抛涵盖护肤、彩妆、洗护全品类，几乎每个细分品类都可以找到相应的次抛包装。