聚焦韵斐诗次抛化妆品，是噱头还是刚需？

近一两年，次抛在化妆品市场可谓是大火，无论是在品牌端，还是在消费者端。甚至有行业人士认为其有潜力成为下一个媲美贴片面膜的品类。

但与此同时，市场上也有一些不同的声音，认为次抛不过是一些品牌炒作出来的营销噱头，实际上并不能真正给消费者带来价值，因此注定会昙花一现。

作为一家专业生产次抛产品的代工厂，韵斐诗化妆品（上海）有限公司负责人曾公开表示，相比之前的火热状态，次抛在未来可能有所降温，但整个品类并不会停止增长，原因就是次抛产品对于当下化妆品市场其实是刚需。

次抛是如何成为刚需的呢？

据了解，次抛在化妆品市场的历史并不短，比如大众熟悉的面贴膜，从使用方法和包装形式上看，也可称之为次抛的一种形式；此后，安瓶开始在中国市场走红，次抛的概念慢慢被越来越多的消费者接受；再后来，越来越多的新锐品牌开始推出次抛原液等创新产品，催化次抛成为单独的热门品类。次抛在化妆品市场的热度并非空中楼阁，而是有众多消费者支持的。

正因为如此，韵斐诗真正将自身定位为“次抛专业工厂”，也正是从最近几年才开始，而此前它的主营业务是为品牌代加工中小样，其实算是广义上的早期的次抛产品。据韵斐诗负责人介绍：“小样和次抛的最主要差别是，前者主要是作为赠品或者试用装使用，而后者是直接拿来售卖。”

由此可见，对于次抛产品的需求此前就一直有，只不过在近几年增加了一些新的需求。

以往产品小样使用次抛的包装形式，主要目的是为了降低消费者的尝新成本，而现在的次抛产品同样能满足这部分需求。“今年由于疫情影响，人们的消费能力有所下滑，因此我们也会建议一些品牌客户，可以尝试做一些中小样形式的次抛产品，能够让消费者以更低的成本来试用你的产品。”韵斐诗负责人如是说。

而次抛产品的另一大优势是便利。尤其是在出差、旅行等户外场景中，人们会更喜欢携带方便的次抛产品。比如之前很火的卸妆湿巾，其实就是把卸妆水和湿巾结合起来做出一个次抛产品，解决了大瓶卸妆水在旅行中不易携带的痛点。

另外，次抛也不仅仅是外观包装上的改变，同时也能极大地影响到产品功效的实现。

首先，次抛这种包装形式具有很强的密闭性，能够隔绝与外部环境的接触，从而很好地保护了化妆品中活性物的有效性。以韵斐诗在去年热卖的AFP立体铝箔次抛产品为例，通过相关测试发现，同样的活性物分别装进该次抛包装和普遍包装中，经过三个月后该次抛包装中的活性物的活性更强。

除此之外，韵斐诗负责人还谈到了次抛产品的一个更广阔的应用场景，即在功效时代，次抛产品是所有化妆品品类中，最容易做到定量、定效使用的产品。

韵斐诗负责人表示，“以往大多数化妆品在一次的使用量上其实并没有太严格的要求，但实际上要想发挥出产品的最好功效，应该要有一个明确的最佳使用量。如果仅在包装上进行相关提示，消费者是很难自行把握用量的。而次抛产品在灌装时就已经将一次的使用量固定了，因此能够很轻松地让消费者每次的使用量发挥出最大的功效。”