敏感肌抗老赛点时刻，薇诺娜又一重磅单品卖爆

相比健康肌肤,敏感肌肤由于经常处于炎症状态中,皮肤屏障功能受损,既难以锁住护肤品中的营养成分,也难以承受强效抗老“猛料”护肤品的负担,这就使得敏感肌抗老成为一道疑难问题。

作为贝泰妮集团旗下专注于敏感肌肤的功效性护肤品牌,薇诺娜联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索,也率先洞察到一般肌肤的抗衰老方案并不能满足敏感性皮肤的要求。

在多年的敏感性皮肤研究中,薇诺娜通过3D皮肤测试验证,敏感肌肤因为屏障受损,会引发大量衰老诱导因子SASP分泌,,其源源不断向周围释放衰老信号,引发“复制性衰老”,加速肌肤衰老速度,肌肤出现暗沉、细纹、松弛等老化现象。所以敏感肌抗老需要针对其独特的皮肤特性和老化肌理,定制集修护与抗老于一体的专属产品。

基于对敏感肌肤衰老肌理的研发成果,薇诺娜联合天猫小黑盒发布重磅新品赋活修护精华液(小名:轻颜瓶),依托天猫小黑盒的电商属性,打造完整的上新、发新、打爆新品的营销布局,帮助新品快速打响品牌影响力。

薇诺娜轻颜瓶一经面世便荣登天猫抗皱精华热销榜NO.1,这在当前国内疫情仍呈局部聚集、多点散发态势的情况下尤为难得。疫情对供应链、仓储物流、零售等方面造成的压力考验着每一个品牌的管理水平和风险应对能力,而薇诺娜迎难而上,不仅交上了一份令人惊喜的答卷,也借此实现了敏感肌肤修护抗老新进阶。

独家3D抗老方案,直击敏感肌衰老根源

精研敏感肌修护10多年,始终以植物科技和医学专业为品牌两大支撑的薇诺娜,在创立之初就瞄准了功效护肤细分赛道,凭借对敏感肌肤的深入研究,并依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选,运用科技萃取以及温和配方,不断在研发和创新上实现突破,为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学的解决方案。

但敏感肌市场并非只有基础修护一个品类,抓住敏感肌用户未来的深度精细化需求,才能抓住新的增长机会。薇诺娜作为引领敏感肌护肤精细化的代表性品牌,不仅持续巩固品牌在基础护理品类的龙头地位,同时积极拓展防晒、美白、抗老等功效品类,并取得了亮眼成绩。

在不久前的三八国际妇女节期间,薇诺娜清透防晒乳在天猫旗舰店爆卖20万支,防晒全品类销售额同比增长超150%,天猫全平台整体销售额翻番。该产品更是凭借专研SSP科技为产品带来的智慧高密光防护,强势揽获ONLY LADY最受欢迎防晒产品,并入围2020年金妆奖年度单品。

除此之外,得益于在敏感肌护理领域的深厚技术积淀,当市面上的大多数功效护肤品还停留在维稳、安全的层面,薇诺娜研究院就已科学解构出敏感性肌肤更容易衰老的原因,并为消费者带来敏感肌专属的抗衰老解决方案,完成了从学术研究到技术应用的转化。

薇诺娜轻颜瓶的诞生和畅销正是对品牌科研实力的有力注解。这一新品基于敏感肌肤衰老肌理研发,直击衰老根源——衰老诱导因子SASP,精准解决细纹、毛孔、粗糙、暗沉等肌肤老化问题。

在成分配方层面,薇诺娜为轻颜瓶量身打造了“攻防守”兼备的敏感肌抗老3D全域解决方案。其一,精准攻克,通过酸浆萼、黄岑根、牡丹根皮等特色植物提取物,直击衰老诱导因子,解决肌肤老化问题;其二,外源防护,通过独家复配成分EcoCeramide BTN(青刺果油+神经酰胺+植物鞘氨醇)以及马齿苋、天麻、牡丹根皮、依克多因、B5等功效成分修护屏障,预防衰老诱导因子卷土重来;其三,肌源固守,添加肌源三星六肽-9、肌肽、玻色因等成分促生胶原,固守肌底年轻防线。

其中,薇诺娜专利成分酸浆萼提取物和马齿苋提取物协同定制成分组合青刺果神经酰胺,并复配天麻、玻色因、肌肽等成分,修护敏感,精准抗老。另外,轻颜瓶还以独家微囊包裹科技,双向吸收促渗,持续释放活性物质,由此实现修护屏障+抑制SASP+补充胶原三维全链抗老,实现敏感肌的多维抗老新通路。

与轻颜瓶一同上市的还有搭配同系列同源成分的抗老CP薇诺娜赋活修护精粹水,该新品可以帮助肌肤先行打开渗透通道,协同抗氧抗糖,以达到更好的抗老效果。

从品牌创立之初就敏锐而前瞻地切入功效护肤细分赛道,聚焦敏感肌护理领域,历经10多年发展,薇诺娜已然成为引领品类发展的代表性品牌,而其能不断攀登高峰,凭借的就是对敏感肌基础护理以及敏感肌PLUS需求的研发投入和对产品力的坚持。轻颜瓶的诞生与畅销,正源自薇诺娜坚持用医研共创的方式加码敏感肌细分市场,成功树立起品牌的医学专业性,在一众抗老产品中打出了差异化,牢牢把握住了敏感肌用户未来的深度需求。

如今,薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。为研究产品的功效性与安全性,薇诺娜与国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学CERT及国内皮肤学专家合作多中心效果观察,直至产品安全性和功效性获得充分验证。截止2021年12月,薇诺娜参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识,参与制定20个团体标准,主持制定11个企业标准,手握80项专利和11项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书,收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文。

品牌力和产品力的结合为薇诺娜轻颜瓶搭建起卓越品质和口碑的基础,新品首销即畅销也因此显得理所当然。以技术驱动产品创新,以硬核研发力推动品类突破,以权威背书攻占消费者心智,薇诺娜已锚定敏感肌PLUS的发展方向,并从敏感肌抗老品类实现了品牌的重要跨越。

多维联动营销布局,引爆新品破圈势能

回顾轻颜瓶的破圈之路,可以看到品牌力、产品力是薇诺娜向敏感肌PLUS赛道发起冲击,构建敏感肌抗老产品矩阵的重要基石。但不容忽略的是,全网全平台的营销布局也是薇诺娜让新品攻占消费者心智的重要一环。

与传统新品营销不同,薇诺娜更注重专业内容输出、头部KOL种草与新品流量转化的协同,将无形的产品声量转变为有形的影响力和流量,最终为新品销量爆发提供充足势能。

此次新品首发,薇诺娜围绕轻颜瓶制定了完备的多维联动营销推广计划。3月24日,李佳琦直播间上架轻颜瓶,同步新品首发,借助超头部主播的流量加持打响新品小黑盒预售第一枪。

此外,聚焦敏感肌抗老的薇诺娜轻颜瓶还获得了头部女垂媒体、评测类、成分党大V的广泛认可,诸多意见领袖通过与消费者由浅入深地沟通解析敏感肌抗老的正确护肤方式和产品抗衰原理,输出敏感肌抗老的心智科普,并树立品牌的医学专业性,这再度强化了薇诺娜品牌以及新品轻颜瓶的专业形象。

在此基础上,3月起薇诺娜联合众多头部达人Uni颖儿、毛小星、MC萱萱RubyLi、清华护肤学长王植等及200多位小红书、抖音、微博KOL+KOC蓄水种草,小黑盒预售期开始后甄选优质内容进行重点流量加持,实现品牌有效内容的传播,曝光量高达7000W+。

成熟的内容营销矩阵为新品积蓄了充足的流量,而此时,薇诺娜官方自媒体多平台联动多位流量艺人,通过微博、抖音、红书、视频号、快手等传播渠道构建全明星矩阵,全面放大新品影响力。品牌代言人舒淇4月18日发布新品微博,则将轻颜瓶热度推至高潮,同步开启的全店产品小黑盒预售则打开了消费的“阀门”,实现了商业种草与消费购买的高效转化,成为薇诺娜实现品效合一的又一经典案例。

新品即爆品的案例早已司空见惯。薇诺娜轻颜瓶口碑和销量爆发是对薇诺娜再次向敏感肌高阶护理领域迈进的最佳佐证,也展现出薇诺娜对产品力的精细打磨,对品牌力的专业塑造,对多维联动营销策略的成熟把握。

薇诺娜用十年时间夯实敏感肌基础护理的专业性,未来将持续在敏感性皮肤基础上进行PLUS呈现。从敏感肌防晒产品到美白产品,再到抗老产品,薇诺娜始终沿着清晰的品牌发展思路坚定向前迈进,也为品牌铸就了长期主义胜利的全新通路。