京东美妆新锐国货品牌日：新锐国货成交额整体同比增长257%

在京东美妆新锐国货品牌日活动中，众多新锐国货品牌以“新国妆”面貌集体出圈。京东数据显示，活动当天新锐国货品牌成交额整体同比增长257%，雪玲妃、COBOR、和风雨成新锐国货top3品牌。与此同时，京东美妆联合PMPM、AOEO等新锐国货品牌推出的女士护肤体验礼包上线即热销，活动当天成交量近万件，成功圈粉Z世代消费者。

品牌联合体验装热销 新锐国货品牌日诠释最美“新国妆”

女士护肤体验礼包是京东美妆为新锐国货品牌量身打造的创新商品，以品牌联合体验装形式让多个新锐品牌的口碑好物集中亮相，从而走进更多年轻消费者视野。而在此之前，京东就曾联合和风雨、亲爱男友、极男等品牌推出低至9.9元的男士新锐美妆旅行套装，以及包括润百颜、谷雨在内的多品类女士护肤套装，并围绕生活、出行场景，整合京东app众筹、秒杀、学生等频道，以及线下酒店、快闪店向Z世代用户精准推荐。

此次新锐国货品牌日，京东美妆不仅通过新锐国货专场，将优质新锐国货品牌及其口碑商品、联合体验装集中展示给消费者，还通过态度大片、创始人新国妆宣言、线下快闪店等形式，在全渠道、全场景中推广新国妆理念，全面提升新锐国货品牌的辨识度，助力新锐国货品牌加速出圈。

东方美学、科技护肤成新趋势 满足Z世代个性化美妆需求

目前，京东有着5.7亿的活跃用户，代表高品质消费的PLUS会员超过2500万人，优质的用户群体为品牌的传播效应和长期沉淀埋下了根基。与此同时，Z世代年轻客群快速增长，逐渐成为了美妆消费的主力军。Z世代们有着更高度的文化自信和个性化消费动力，他们的消费呈现出本土倾向，将“国货”消费需求带入了高潮。京东美妆深度洞察Z世代消费需求，通过新锐国货品牌日为Z世代挖掘新趋势好物，全面满足个性化、精细化、科学高效的美妆消费需求。

在京东美妆新锐国货品牌日，多个带有“东方基因”的新锐国货品牌取得了亮眼的成绩。深谙东方美学的香水香氛品牌无用享乐，将中国消费者喜爱的桂花香、茉莉花等淡雅味道融入香水之中，打造符合中国人嗅觉审美的金箔香水、助眠喷雾等趋势好物，受到了Z世代消费者的青睐。新锐国货品牌日期间，无用享乐浮黛、吉光苦橙金箔香水及柑眠植萃睡眠喷雾在京东美妆热销。此外，国内首个以“光甘草定”为主打成分的护肤品牌谷雨，因二十四节气中的谷雨而得名，从中国的文化土壤中找到理解中国人肤质的支撑。活动期间，谷雨取得了成交额同比增长超20倍的出色成绩。

无用享乐金箔香水、润百颜次抛玻尿酸精华

更多在满足东方审美需求的同时，也深耕科技护肤，在产品成分与配比方面有着独特优势的新锐国货品牌，也在活动期间崭露头角，如专注于玻尿酸产品的润百颜、研发类人胶原蛋白系列产品的可丽金等。数据显示，活动期间润百颜成交额同比增长110%。

此外，理然、和风雨等男士护肤新锐国货品牌也在活动期间表现亮眼。和风雨位列成交额Top3，理然男士氨基酸洗面奶、和风雨男士防晒喷雾成为了绝对爆品，展现了男士护肤产品在美妆消费市场的巨大潜力。

京东美妆助力新锐国货品牌集体出圈

京东美妆洞察蕴藏在新锐品牌背后的消费新趋势，帮助更多新锐品牌走上台前。基于京东独特的“自营+官方授权”双背书模式，对于入驻的新锐品牌，京东美妆会进行一系列的门槛筛查，品牌供应链和研发观察，原料溯源等，以此保障100%正品承诺。这同时也对新锐品牌跨过品牌销售初期，与消费者建立信任提供了极大的帮助。京东美妆国货品牌部负责人表示，重视新锐国货美妆品牌更像是在播种未来，京东美妆愿与新锐国货品牌成为长链路陪伴磨合的伙伴。

此外，京东美妆也通过新锐品牌日、榜单推荐背书等一系列手段，帮助新锐国货品牌加速出圈。无用享乐品牌创始人郑林晚说：“正是京东对新锐国货美妆的长期培育理念和平台积累的优质客户群，让品牌能够不被卷入无限制的价格战竞争，有了保持沉淀的底气。”

从开启美妆新锐国货专场，推出品牌联合体验装，到洞察美妆消费需求，挖掘中国文化、科技趋势好物，京东美妆在为Z世代消费者打造品质、高效的“新国妆”消费体验的同时，也让更多新锐国货品牌走到了台前，发出新国妆声音，展现新面貌、传递新能量。